130亿三岁影帝接了多少广告？“哪吒”带货能力“不容小觑”

2025-02-22 22:12:21

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供稿：网友

据网络平台数据，截至发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）总票房（含港澳台及海外票房）突破130亿元，跻身全球影史第8。

此前，《哪吒2》已登顶全球动画电影票房榜。

《哪吒2》火爆全球，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其合作品牌的“吸金利器”。

“三岁百亿影帝”忙带货

目前，《哪吒2》与品牌的主要合作方式包括原创动画广告、联名产品、App主题皮肤和营销推广等。

如果在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片广告。作为影片首席合作伙伴，《哪吒2》与蒙牛的合作广告可谓“量身定制”。

这个广告保留了电影中的动画场景、人物，有基本剧情，像是电影正片的番外，甚至有观众自发做成“番外合集”分享在社交平台上。有网友评价，“第一次主动搜广告看”。目前，该广告仅微博平台播放量便已超过2.1亿次。

据了解，蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、未来星、真果粒等多款产品。

被网友戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货能力也“不容小觑”。

据百度指数，自1月28日除夕开始，蒙牛搜索指数便呈上升态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶产品，自电影上映销售额已经突破500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最好，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

与蒙牛类似，《哪吒2》儿童洗护官方合作伙伴兔头妈妈也与影片合作推出了动画广告。据京东数据，兔头妈妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头妈妈品牌牙膏的最畅销单品，也成功带动品牌在2月成交额同比增长50%。

除了和电影联名推出有“哪吒”参演的广告片，蒙牛和兔头妈妈都将影片中的角色形象印制在了联名产品包装上。

在影片上映前与电影IP达成深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将角色形象设计成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在全国各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国家“ICT领域国补”政策加码，叠加《哪吒2》破圈效应，活动期间，荣耀线下门店日均销量激增4倍。

据统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，直接露出的合作消费品牌便达12个。其他合作品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及美图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片周边产品，借势《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方合作伙伴，在各类宣传物料中汽车与电影角色多次“同框”。

而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，则采用了《哪吒2》的角色形象，设计专门的主题皮肤；美图秀秀推出《哪吒2》主题特效，让用户“变身”哪吒。

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