谈门户网站做线下活动中如何更好的调动用户的积极性

对于门户站点来说即使有再好的线上活动也离不开线下活动的支撑，因为对于我们的门户社区来说，不论你的主题是美食、旅游等等，通过线下活动的支撑才能更加稳健的发展。一个组织成功的线下活动有利于让我们的平台聚拢用户，提升流量、人气，扩大地区影响力等等。而我们也可以看到很多门户社区也很注重线下活动的组织并且积极的组织线下活动，但是很多线下活动的效果并不如预期，而最大的问题就是用户的积极性。试想一下用户不积极，我们再热络都是热脸蛋贴仍屁股。那么在哪些环节中我们可以更好的提升用户的积极性呢？下面笔者就以自己在组织线下活动中的经验来分享自己的三点心得。

一：线下活动主题要有的放矢

定位的重要性在任何项目中的重要性是无可厚非的，在我们的线上营销中从宏观到企业的线上品牌构建，微观到一个线上推广活动，定位都是极其重要的。我们在组织线下活动的定位应该符合自身的网站或者品牌定位，只有这样才能让线下活动发挥真正的效能。反之，如果我们的线下活动主题模糊了焦点，或者活动主题与自己的网站或者品牌风马牛不相及，这样的线下活动很难成功，即使成功了所带来的效果也是大打折扣的。当然除了主题，一些线下活动的配套方案也需要紧跟主题，例如你是一个地方美食门户网站，你组织一个线下活动那么你的奖品就可以围绕一些知名小吃食物或者是美食餐厅的折价卷等等。只要主题与配套方案紧跟主题走，我想你的线下活动肯定会吸引很多目标的用户参与的。

二：线下活动要巧借“名人效应”

名人明星不论在线上线下推广都扮演着重要的角色，往往这些名人明星都具有很强的号召能力。社区门户网站在组织线下活动的时候也可以巧借名人效应。但是这里笔者说的名人明星并不是传统意义上的名人大腕，毕竟做为大多数的中小型网站很难像58同城那样请到杨幂来代言。笔者所说的名人效应是指在我们的社交节点中一些比较活跃的人物，例如那一些喜欢串门的大妈，喜欢帮助左邻右舍修电脑的电脑达人，或者是我们平台上那些发言活跃且受到其他用户尊重的版主或者会员，这些都是可以很好带动用户参与线下活动积极性的“名人”，只要我们能够拉拢这些“名人”为我们的线下活动加持，就可以收到事半功倍的效果。

三：线下活动中的数据分析

如今的互联网已经走入数据时代，在互联网的数据时代下，只有对数据进行分析才能厘清问题的原因。在我们的线下活动中亦是如此。例如我们想要借助微博来推广我们的线下活动，我们就需要记录这一个活动的相关数据，关注微博的转发量、参与量的变化等等，只有借助这一些数据我们才能分析出如何进行微博推广才能更加吸引用户的参与。除了推广模式，时间也是关键点，比如不同季节，不同节日时用户对参与线下活动的热度，只有通过这些数据的分析我们才能找到真正适合我们的线下活动模式。任何单方面靠头脑风暴想出来的结论都是不科学的。

线下活动对于门户站点来说是提升用户忠诚度与粘度不可忽略的模式，而线下活动并不是简单的喊几句口号，吃顿饭，唱个KTV就可以的，如果想要成功的策划一次线下活动需要从用户入手，了解用户的需求才能真正带动用户的积极性。

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