2014年度最成功的8次社交网络宣传活动

ALS冰桶挑战(ALS Ice Bucket Challenge)

ALS冰桶挑战要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。这绝对是2014年度最成功的病毒式宣传活动，据《时代周刊》统计，自今年7月以来，ALSA.org共收到1.15亿美元的捐款，在Facebook上共产生了200万条相关的视频。

星巴克纸杯涂鸦比赛

星巴克将咖啡杯上的涂鸦变成了一场声势浩大的品牌宣传活动。参与者可以笔在星巴克纸杯上进行涂鸦，然后将自己的作品上传到社交网络上，最终的获胜者不仅能够获得奖金，她/他的作品也将被印制在星巴克可回收利用的塑料杯上作为纪念。这次活动最终收获了超过4000张作品。

三星:奥斯卡自拍

这或许是社交网络上传播最广，关注度最高的一张自拍照。在本届奥斯卡奖颁奖典礼上，主持人艾伦-德詹尼丝(Ellen DeGeneres)与詹妮弗-劳伦斯(Jennifer Lawrence)、布莱德利-库珀(Bradley Cooper)等大牌影星完成了这张史无前例的自拍照。这张自拍照上传到Twitter之后转发量立马超过了百万次，之后《华尔街日报》确认这是一次事先策划好的营销活动。三星与奥斯卡组委会达成了植入广告协议，尽管这张自拍照没有提到三星这个品牌，但却起到了无与伦比的广告效应。

吃奥利奥的千万种方法(#oreosnackhacks)

最初网上开始流传一段某人用牛奶浸泡奥利奥的病毒视频，奥利奥公司也抓住了这一机会，制作了一系列名为Oreo Snack Hack的网络广告片，关注奥利奥千奇百怪的吃法。

英国癌症研究中心：素颜自拍(#Nomakeupselfie)

这次素颜自拍活动最多时每天都能产生数千条自拍微博。全球各地的女性在网上提交自己的素颜自拍照，提升英国癌症研究中心的知名度，为其募款。最终该中心募得800英镑捐款，有意思的是，这次活动其实压根不是由英国癌症研究中心发起的。

纽卡斯尔布朗麦芽啤酒：如果我们赢得独立战争(#ifwewon)

纽卡斯尔麦芽啤酒非常善于制造话题，该公司就接着美国国庆之际推出了“如果我们赢得独立战争”系列恶搞广告，例如英国赢得战争之后，美国人会有更有趣的电视剧、更完整的医疗体系等等...借着美国国庆日来卖英国啤酒，这样的胆量倒也是独一份。不过不管怎样，这次宣传活动最终获得巨大关注，有些病毒广告点击量甚至超过了200万次。

NASA：地球自拍(#globalselfie)

为了纪念世界地球日，NASA举行了一次名为“地球自拍”的纪念活动，人们拿在标语在自己所在的地方进行自拍，然后发布到网上来宣传“世界地球日”这个概念。这次活动最终从113个国家收集到了差不多40000张自拍照，然后NASA用这些自拍照构成了两张地球的照片，非常有意思。

可口可乐：分享可乐(#ShareaCoke)

可口可乐公司今年夏天在全美发起名为“分享可乐”的宣传活动。他们选取全美250个最流行、最普遍的名字并将这些名字印在可口可乐的瓶子上。消费者可以喝到印有自己名字的可口可乐，然后通过社交媒体让其他人知道这件事情。如果你的名字恰好不在其列，你也可以在当地的购物中心进行免费定制。这次活动最终在各大社交媒体上引发了超过12.5万张帖子，收获了96%的正面评价。

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