郑文标：digg模式在中国能不能成功？

何为digg模式？这是以digg.com为代表的网络新闻的自组织方式，由网友投票（digg）决定在网站首页出现的新闻。获得的投票越多，证明 新闻越有价值，就越值得放在最容易看到的网站首页。这种方式可以称为web2.0的代表，网友热情参与，投票、发表评论甚至独创新闻。目前 digg.com的每月访问量达2500万，alexa世界排名在100名左右。

Digg.com的成功引来了不少中文效仿者，但直到目前为 止，国内仍然没有较成功的digg类网站。究竟digg.com模式在中国能不能得到复制？这要看中国的互联网的环境是否具备塑造digg.com模式的 诸多条件。从以下条件来看，国内互联网并不具备这些条件。

首先，digg模式中，可以将网民的参与深入程度分为投票、发表评论及创造新闻几个 等级，国内网民在一些娱乐性事件及社会性事件中虽然展现出极高的参与热情，但大部分情况下，这种热情并非理性的参与，更多的只是情感的宣泄、偷窥欲的满足 及痛打落水狗的快感。digg模式的成功需要的是理性的参与，投票、评论甚至发表新闻都需要主动的创造性，但这是国内互联网所缺少的。

其次， digg模式的新闻来自一群具有创造力的独立评论者，尽管国内高水平且习惯于在互联网上发表评论的网友不少，但却没有一个类似digg的网站能把这些人汇 集在一起。观察digg网站的新闻来源，可以发现相当一部分文章是由独立博客提供的，这些独立博客通过digg获得大量访问，一方面提高了自己的影响力， 一方面也获得了广告收入。在国内，由于原创性文章得不到有效保护，经常被改头换面传播于互联网，这些高水平的作者无法名利双收，因而运用digg模式加以 整合的可能性较小。

再次，digg模式设定了一个公平合理的游戏规则，有效地防止作弊行为。digg赋予不同会员不同等级的投票权重，得到权 重越高的会员投票的文章，越有可能出现在首页。尽管此举会造成投票结果向某一些群体的趣味倾斜，但网站得以受到认可的最重要因素就在于此，网友们在 digg.com看到的是汇集专家和网民意见的好新闻。而国内的digg网站由于诸多作弊行为，首页往往参杂着诸多通过作弊投票被顶上来的链接。

公共选择理论中有一个关于搭便车的观点，认为人们面对公共产品，往往选择不给而取的态度。这一现象并非中国独有，而是中西皆然。在探讨互联网这种公共产 品问题时，不能光是批评中国人缺乏公共精神，而应该反思中国的制度符不符合人性，一个好的制度就如digg.com一样：创造公平的环境，让人们在获得私 利的同时，塑造出一个共同分享的公共产品。这才是digg模式在中国获得成功的关键。