怎样挽救企业官网的“灵魂”迷失？

本土风险投资曾在去年初宣称未来三年基本不投互联网产业，但在金融危机后却发生“大逆转”。日前，以企业官方网站为核心的B2B电子商务平台66网宣布已完成首轮千万融资，这是后金融危机时代，B2B电子商务企业所获得的首笔融资。业内人士表示，未来，电子商务将成为新一轮经济增长的有效途径。但进入后危机时代的中国经济，如何引导企业运用现代信息技术，改造提供传统产业的生产、经营和市场营销模式，推动企业信息化和电子商务的发展，是紧迫和艰巨的任务。据悉，在中国，有开设企业官方网站的企业就高达三百万家，但能充分运用这一自身资产的企业却不到10%。是什么原因让他们对企业官网的如此不重视？让企业官方网站的灵魂在不知不觉中迷失……

电子商务的“商铺模式”让企业官网失去灵魂

要追溯这一原因，应该先对中国的互联网历史进行一下简述。国内首批电子商务网站的建立可追溯到1997年，当时互联网全新的引入概念鼓舞了第一批新经济的创业者，他们认为传统的贸易信息会借助互联网进行交流和传播。于是，从1997年到1999年，美商网，中国化工网，阿里巴巴，易趣网等知名电子商务企业相继涌现。企业要进行电子商务，首推就是在这些知名电子商务网站建立自己的商铺。

经过十多年的发展，首批的电子商务企业很多已经成为行业领头人，其所推崇的商铺模式已经植根到电子商务发展的历史骨髓中，让模仿者难以超越。也正是“商铺模式”的强大，让企业官网的灵魂在互联网高速发展的同时慢慢地被遗忘，失去“灵魂”。

企业官网的灵魂拯救之道

为什么在过去的十年，企业的官方网站如此不受重视，究其原因，一是限于当时的建站技术；在互联网概念刚引入之初，帮助企业建立网站的公司也相继出现，但由于竞争相对微薄导致建站价格高昂，相对网络商铺来说，建立自身官方网站的费用是很多企业所不能接受的，致使企业官网得不到应有的重视；二是，处于开始之初的中国互联网，还在发展的摸索阶段，企业根本没有更多的推广途径，选择网络商铺，看重的是电子商务先驱们的品牌号召力，节省企业大量的推广费用。

但经过10年的沉淀，中国的互联网技术发展可谓一日千里，电子商务的发展模式也越趋多样化。首批电子商务名企们所追崇的企业商铺模式，在信息万变的今天，可是越来越不对企业的胃口。在21世纪的今天，企业要开展电子商务，再不局限于单纯的网络商铺，而是可以根据自身企业的文化底蕴，建立企业有绝对自主权的企业官方网站。而样式单一，缺乏创意及自主性的网络商铺将随着历史洪流逐步被企业官网所取代。

电子商务B2B领域未来的发展方向将是企业官方网站的建设及推广，但如何开展以拯救企业官网已经严重化的灵魂失落？据《中国经营报》记者之前采访国内首家“以企业官方网站为核心的B2B电子商务平台”66网的创始人苏国行先生的报道显示，要让企业重新重视自身官方网站的建设，首先就是让企业官网有一个容身之所。以前企业官网不被重视，是源于互联网单一的推广技术及渠道。但现在中国的互联网与十年前是完全不一样了。很多新兴的推广方法及渠道，如论坛，博客的利用，都可以有效地让企业官网更好的“曝光”于用户之前。企业更是可以通过官网提高品牌知名度。66网正是以此为切入点，选择为企业官方网站服务。为企业官网提供一个落脚点，并以此落脚点提供全方位的推广之道，让企业官网成为营销中的一柄利刃。