2.53亿网民与80后营销

《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。

中国网民的主体仍旧是30岁及以下的年轻群体，这一网民群体占到中国网民的68.6%，超过网民总数的2/3。

80后字面意思是指在1980年至1989年出生的人群，有人曾预言说，80后是“垮掉的一代”，“最没责任心的一代”，“愚味的一代”，“最自私的一代”，“最叛逆的一代”。狭义80后：指80-89年出生的人，广义80后：指80年后出生的人。

根据《中国统计年鉴》的数据，在1980年到1989年之间出生的人约为2.04亿。这2亿多的一代中国人都被称为“80后”。

1980年时国家提倡一对夫妇生育一个孩子。1984年到1987年，根据农村的实际情况，中央对生育政策进行了调整，在农村允许生了一个女孩子的再生一个孩子。同时农村人口基数大，所以中国八十年代出生的人中，农村的孩子其实最多。应该至少是整个80后族群的3/4。

1986年7月1日起施行《中华人民共和国义务教育法》，让很多出生80年代初的孩子开始接受义务教育，也让更多的农村80后一族开始进入城市，与城市的80后一族开始竞争。

但是2.53亿的网民以及2.04亿的80后这两个数据，可以在一定程度上体现网民在80后群族中的比例。

年轻网民主要包括学生和刚刚不如社会不久的青年。这两个群体媒介接触的最大特点就是：

第一、被生活轨迹型媒体包围，校园传媒、分众传媒、移动电视、户外路牌等，这类媒体信息传播在接受时间上有相对的不确定性，因此要全面进行品牌传播有一定的局限性。

第二、对网络有一定的依赖，包括互联网络和手机网络。网络成为了人们娱乐、社交、信息获取的重要平台。

第三、对信息的娱乐性有一定的偏好，对主流官方媒体表现出一定程度的反感和抵触，就算看电视也不看cctv而是看韩国、台湾的娱乐节目；看报纸不看什么日报。。。因此对主流媒体的接触很有限。

第四、宅男宅女的比例不小，人际直接互动不多。生活圈子相对局限在小范围内、对信息的获取依赖搜索引擎等网络工具、对网路购物有较大程度的依赖，很多生活资料通过送货上门的方式获得。

第五、自主性强，天生叛逆，不喜欢言听计从，对权威表现出毫无理由的抵触，相信自己的感觉，相信自己。

面对这么一个群体，品牌营销该怎么做？

快速消费品是个是否能够在他们生活的轨迹上传播，能否满足他们要的感觉？能否能够通过便捷的方式获得？用什么样的姿态和他们对话？

耐用品是否满足他们的需求、是否在他们的经济承受能力之内？是不是够有个性？是不是能够代表他们的形象和状态？

目前掌握局面的50后、60后、70后营销人是否够IN，是否可以理解我们再想什么？我们需要什么？我们在做什么？

曹芳华个人的观点是，我只做我就是消费者的品牌，因为没有人比我们更了解我们自己。所以尽管我本科的专业是车辆工程，但是我不会去做高档汽车的客户，因为以我为代表的80后族群目前还不是高档汽车的核心消费群体；我也不会去做高档楼盘的客户，因为我们大部分80后还不是高档楼盘的消费群体。

我只会选择和我们80后生活密切相关的产品，相关的品牌。因为我们明白我们自己需要什么？我们也明白和我们自己怎样对话是最有效的。

曹芳华致力于用品牌记录生命轨迹，在不同的上面阶段，做不同的品牌。80后就是我一生的受众。

■曹芳华（转载请注明来自曹芳华的博客）

厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生

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