专题网站在企业营销中的应用

所谓专题网站，指围绕大众关注的某一主题事件或活动而单独开辟的独立网页或网站，多见于门户网站。如前一段火热的《超级女声》、《世界杯》等。通过专题网站的设立，可以吸引大众关注，引发浏览者讨论参与，从而提升网站的人气，与竞争对手差异化。企业网站是企业的“门面”，其作用在于展示企业形象，与目标客户进行互动。然而，企业网站受到栏目规划、界面设计、功能结构等局限，难以根据企业各阶段的营销策略进行配合，进行个性化定制。在此情况下，企业专题网站应运而生。

与门户网站的专题不同，企业的专题网站有其商业目标。企业专题网站不仅是为了吸引大众眼球，更需要提升企业的知名度和美誉度，提升产品销量，达到其营销目的。一般来说，企业专题网站有以下两种类型：

1）活动网站。即围绕某项市场推广活动而建立的专题网站。其目的在于通过活动的推广，带动产品销量的提升。如美的巧厨娘专题网站就是围绕美的赞助的中央电视台“巧厨娘”大赛而推出的。

2）产品网站。即围绕某种产品而建立的专题网站。通过对产品特性的全面推介，给予消费者更深入的认知。如诺基亚、摩托罗拉等产品，在新产品上市时，往往都会推出配套的产品专题网站，让消费者可以在第一时间了解新产品的特性。

一、企业专题网站的特点

1、主题鲜明，目的明确。专题网站一定是“因题而设”，因此在网站中必须鲜明地突出主题，与主题活动密切相关。

2、小巧灵活，形式多样。抛开了企业网站的束缚，专题网站可以充分地体现个性化和创意，围绕该专题活动，在表达的形式上和互动功能上更丰富，视频、动画等多媒体元素的充分应用，可以吸引更多的眼球，吸引用户参与。

3、时效性强，更新快。由于专题网站是为某一活动或某一产品而设，当活动结束或产品推广期结束时，该专题网站所承担的任务就完成了，新一轮的专题粉墨登场。不断更新的网站专题，能够给客户带来源源不绝的新鲜感和亲和力。反之，则让客户感觉企业的变化太少，缺乏生命力。

4、可单独进行推广。由于专题网站相对独立，可单独进行网络传播。通过专题网站与企业网站的链接，以点带面，为企业网站提升浏览量。