黑莓曲终落，情怀价几何？

2020-02-06 12:16:44

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供稿：网友

“这意味着一个时代的结束”，TCL 也决定放弃黑莓手机了，很对人将其比喻昔日英雄落败，但事实上，这句评价太过委婉，黑莓可能早就完了。

在不少粉丝看来，2016 黑莓将手机业务卖身 TCL 就宣告了黑莓时代的结束。即使是对 TCL 抱有期望的粉丝，在见证 Keyone 系列的惨败后，也只能叹息。这款被誉为黑莓回魂的全键盘手机，伴随着黑莓移动业务，最终都“魂飞魄散”了。

至于转战安卓后的黑莓，更是令人心碎，放弃 BlackBerry OS 本是巨人转身的变革，但黑莓在安卓市场推出的数部产品实在过于平庸，在高端市场，苹果、三星以及后来的华为，都成为了黑莓不可企及的对手。

虽然在不少媒体对黑莓的访谈中，其高管都决口否认贩卖“情怀”，认为黑莓的“差异化”路线看重安全性，也更多面向企业级市场，娱乐性不是其主打。然而在其突破三四千元的高昂售价上，伴随的是缺乏新意的主流设计，搭载和千元国产机一样处理器，也放弃了黑莓标志的全键盘设计，几乎只剩一个黑莓 logo。

无论从哪点看，都是向粉丝贩卖的情怀机器。事实上，连隔壁回归后诚意还算不错的诺基亚，其智能手机的热度都还不如复刻的“情怀”功能机 3310，艰难行进着，更不要说这种明眼“粉丝向”的机器了，部分粉丝或许还愿意买单支持，但对于大众消费者来说，至少在中国和东南亚，华米OV 就足够终结这个机会，黑莓不可能再有这些市场的 Passport。

黑莓的衰败不是一蹴而就的，这场落幕也伴随着苹果等新势力的冉冉升起。在 2007 年，黑莓用户达到 1000 万，那一年，黑莓迎来了巅峰时刻，却也是下坡路的开始。

谈及 iPhone ，彼时黑莓公司的创始人 Mike Lazaridis 表示，“不是每个人都能在玻璃上打字，每台笔记本电脑和其他手机都有触觉键盘，我认为我们的设计是一大优势。”

遗憾的是市场并没有这么认为，三年后，作为黑莓品牌的拥有者，母公司 RIM 公司的市值和三年前相比已经蒸发了 90%。金融时报批评黑莓，说其更像是一家保险公司，主要业务就是向企业销售产品，而不是打造科技产品。

彭博社主持人在一次采访中询问 Jim Balsillie，“为什么消费者要购买黑莓平板电脑 Playbook，而不是第二代 iPad ” ，在 Jim Balsillie 的回答里，Playbook 与黑莓手机构建的安全生态被视为重要卖点。在这则视频下，YouTube 网友对于这种保守的“商务定位”甚是不满，以至于敲下评论“RIP RIM”。

根据市场调研机构 IDC 的数据显示，当 iPhone 发布 10 周年，黑莓手机全球市场份已然要降至 0%，其中值得一提的是，在 2016 年，当黑莓公司宣布卖掉手机硬件业务后，其股价反而大涨了 5%。

曾经，在 MWC 展会上，黑莓 Co-CEO Jim Balsillie 被媒体批评黑莓是不是已经远离消费者的时候，他回复，“这些批评有失公允，但我相信，黑莓的明天会更好”。

如今，黑莓手机的明天没有人能回答，手机行业的历史终归还是太短暂，要如何实现品牌复兴，的确是一个未知命题。同样，在智能手机这片竞争残酷的市场，卖身 HMD 后的诺基亚，背靠字节跳动的锤子科技，被转售于联想的摩托罗拉，它们都会拥有光明的未来吗？

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