腾讯推出“片多多”是模仿拼多多？还是横屏版抖音

2021-05-11 22:54:41

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来源：红星新闻

供稿：网友

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

　　从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

　　虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

　　不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

　　腾讯申请注册商标“片多多”

　　和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

　　天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

　　虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

　　从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

　　有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

　　这和走向下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

　　从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

　　片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

　　也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

　　腾讯也要为流量焦虑了吗？

　　横屏刷视频，1小时可得3600金币

　　近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

　　不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

　　以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

　　那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

　　片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

　　据观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

　　在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

　　有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。