“双11”美国人花了18.2亿美元是黑五线上销售的44％

2019-09-06 22:31:55

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供稿：网友

据外媒报道，“双11”期间美国消费者的消费额约为18.2亿美元（约126亿元），同比增长29%，所谓的“光棍节”在美国消费者中的影响力越来越大，甚至影响到了传统购物季“黑色星期五”的销售。

据Adobe Analytics数据显示，截止美国东部时间晚上8点，“黑五”当天美国本土线上销售额为41亿美元，同比增长23.3%。然而数据还显示，在11月11日当天美国消费者的在线购物额达到18.2亿美元，大概是“黑五”当天的44%，增长势头迅猛。

双11影响力逐渐增加影响美国本土商户

分析师认为，随着全球经济一体化和互联网的高度发达，越来越多美国商户受到中国双11购物节的影响，开始延长传统“黑五”的销售周期。埃森哲咨询的分析师Frank Layo表示，美国零售商正在密切关注中国双11的巨大成功，通过提前“预售”商品来增加热度和销量。“双11允许用户提前将商品加入购物车，有助于提升转化率、并使零售商可以清晰观察到库存状况。”Layo这样说。

于此同时，“双11”在全球的影响力不断增大，仅仅天猫销售额就突破308亿美元（2135亿元），很多美国消费者都渴望参与到双11购物中。“很多人都问我明年如何参与双11购物，人们非常感兴趣，部分原因是因为他们听说过黑色星期五和网络星期一。”阿里巴巴集团总裁迈克・埃文斯表示。

事实上，亚马逊的Prime Day会员日是美国线上零售商最接近双11的活动，但双11仅仅用了5分钟、就达到了Prime Day一整天的销售额。

“黑五”正在从线下转向线上

今年“黑五”的美国市场，与往年有些不太一样。据Business Insider记者实地考察称，部分美国商场如BestBuy、Target黑五当天顾客寥寥，完全不需要排队抢购。

Taget超市黑五当天

外媒表示，黑五线下购物不再疯狂，或许是因为网上购物更方便、以及全年中折扣活动的增加，其中就包括“双11”。调查显示，54%的美国消费者表示黑五当天会选择网上购物而不是去拥挤的商店，最大的原因是方便和快捷。事实上，数据显示2017年黑五美国线下购物已经出现4.5％的下滑；而线上购物则增长16.9％，今年更是实现了23.3%的增长。

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