放弃淘宝广告和微商吧，微博和朋友圈该学学Pinterest了

美国社交图片分享网站Pinterest，开始涉足电子商务了，这个月晚些时候，除了现有的Pin it按钮外，会添加一个buy it按钮。如果一个图片内容吸引了你，那么你可以当下就可以购买其中的东西，这个可以是美食中的原材料，也可以是件衣服。

直接实现转化，最好还是购买行为转化，这无不是社交网站的追求。Pinterest就通过给那些拥有更多信息的pin（rich pin），添加一个buy it按钮，你可以查看价格、选择颜色、然后用apple pay直接实现内部购买。这些就是他们最新推出的buyable pin。

同样在追求直接转化，而不是单单导流这条路上，中国的社交网站们是如何做的呢？微博和淘宝达成合作，微商今年也如火如荼，朋友圈快成了个贩卖市场。

自从淘宝5.86亿美元入股了新浪微博后，微博基本就成了淘宝的专属场地。你可以忽略掉那些经常强制出现的非关注微博推荐（在微博里这个广告叫做品牌速递），但是那些每次都停留在页面上的淘宝推广，真心让人很火大。

当然，用户虽然无感，甚至讨厌，但是微博很开心。单淘宝的橱窗广告就给他带来了不菲的收入，13年广告收入中的33%跟淘宝相关，然后14年这个数字已经达到40%，今年会更多么？应该会吧。

微商呢？今年受到的声讨就更多了吧。假面膜、传销式的代理层级、被刷屏的广告。反正我是已经屏蔽了些许类似朋友的朋友圈。

虽然今年年初，微信朋友圈的推广广告，让微信的巨大流量展现了实实在在的价值。

但微信显然不只满足于这个。帮更多的订阅号和服务号，甚至个人的社交圈实现流量变现（准确说是共同致富），最终实现内部的直接转化，应该是微信所尝试并追求的。所以微信在逐渐开放支付接口，微商们也把朋友圈搞的乌烟瘴气。

互联网媒体比传统媒体更便捷的一点，就是可以实现转化。以前这个转化可能是点击广告、参与互动、留下资料，但是越来越多的转化将是真正的购买转化行为。

社交网站的各种尝试，说到底还是要贴合用户的习惯。上微博，是为了看最近娱乐圈的各种撕逼；刷朋友圈，是为了时刻follow朋友的近况。貌似Pinterest的图片社交，尤其是针对女性的图片社交，更易于刺激购买、实现转化。所以，微博和朋友圈，要想真正实现购买转化，还是在自身内容属性的基础上做文章吧。