阿迪达斯华南最大旗舰店关店背后有何原因？

2023-12-03 15:51:50

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供稿：网友

11月30日，位于深圳福田CBD的阿迪达斯华南旗舰店关店歇业。据了解，该店于2021年12月18日开业，门店总面积超3200平方米、地跨三个楼层，号称是阿迪达斯耗资5000万元打造的华南首家全球最高等级旗舰店。短短不到两年时间，这家盛大辉煌的旗舰店就落寞退场，其背后有何原因？

此次关店风波或与品牌面临成长周期有关系。近两年来，阿迪达斯一直在中国、欧洲，甚至全球区域做出重大战略调整，包括2021年卖掉旗下曾斥资38亿美元收购的锐步。企业的成长具有周期性，阿迪达斯无疑已经进入周期性的成长陷阱中，正在不断调整战略，包括更换CEO、设计师以及调整市场营销方向等。

在市场竞争方面，阿迪达斯正面临冲击。天猫平台公布的2023年“双11”购物节销售榜显示，在运动品牌销售榜单中，位居榜首的是耐克，安踏旗下品牌斐乐和安踏主品牌紧随其后，排在第二、第三位，阿迪达斯位居第四，李宁排名第五。阿迪达斯在新生代消费群体中已显现出一定的颓势。

此外，线下旗舰店功能减弱也是运动品牌不断缩减门店的原因之一。一般来讲，旗舰店能为企业提供线下场景体验、塑造良好品牌形象作出自己的贡献。而伴随互联网的兴起，消费者的消费习惯已开始转移到线上。不言而喻的是，在电商的冲击下，旗舰店对于企业引流或树立品牌形象的作用已越来越小。

不仅是阿迪达斯，其他企业也正不断缩减线下旗舰店的规模。例如，位于北京三里屯的耐克、优衣库门店已缩减并迁移了店铺以减少成本。

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