连续5年销量下降的可口可乐能躲得过“中年危机”吗？

2019-09-06 22:53:33

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供稿：网友

2012年，是可口可乐公司收入最好的一年，这一年可口可乐全年净收入达到480亿美元。连续五年的收入下滑，让可口可乐2017年的全年净收入只有354亿美元。对于一家超过百年历史的品牌老店来说，是该需要焦虑的时候了。

被称为“肥宅快乐水”的可口可乐。可乐。是公认的肥宅快乐水，也是肥宅公认的生命源泉。在夏天空调房中，喝一杯冰可乐，滋滋的气泡，在舌尖上跳舞，无数的小火花直冲脑腔，怎么能不快活!

　　可口可乐从出现到受到大众的追捧，用了几十年的时间。在这几十年的时间，可口可乐成为人们追求享乐的一种象征。但是，随着碳酸饮料的普遍，探索饮料给人带来的危害也随之增加。

　　碳酸饮料对人的身体不好，容易导致身体过度肥胖，容易造成牙齿结石，容易造成骨质疏松，容易引起肾脏疾病等等，都成为大众熟知的健康常识。从中国市场来看，可口可乐的主流消费群里是90后。

　　但是90后越来越多的丧失了对可乐的兴趣，开始注重健康和养生，甚至有“喝什么都想撒一把枸杞”的说法。中国销售市场销售额的下降，严重打击了可口可乐的销售量。

　　为了应对销量下降的危机，可口可乐一直在进行新的尝试，在2017年，可口可乐旗下拥有包括椰汁、能量水、茶饮和果汁等500多个品牌。所以，今天的可口可乐已经是个不仅仅卖碳酸饮料的公司了。

　　2018年，依旧不能阻挡可口可乐的买买买买。8月初，可口可乐收购了运动饮料Bodyarmor的股份，紧接着又收购了一家有着142年历史的饮料品牌莫克西。同时，可口可乐花费51亿美元将星巴克的死对头Costa收入囊中。

　　扩展自己的商业版图，是可口可乐顺势而为，也是可口可乐不断跟随社会潮流的表现。有着132年历史的可口可乐，见过太多风风雨雨，但始终坚持“品牌大于一切”。

　　正如可口可乐创始人罗伯特・伍德拉夫说过：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起来。”

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