从新闻编辑角度谈区域性门户网站的出路
区域性门户网站是指以服务地方发展为主的，以各地报业集团为背景发展拼凑起来的网站（包括地方站）。在国内出名的有位于湖南的“红网”和位于广东的“大洋网”，它们都隶属于“省委宣传部”管辖。其中，红网是湖南省委、省政府的重点新闻网站和综合网站。当然，它也有湖南在线，但湖南在线本身的影响力就不如红网。而“大洋网”虽也是省委宣传部管辖的网站，相对而言，又不如位于同一城市的“21CN”。
在今天，无论是湖南在线还是大洋网，或者说其他报业集团成立的网站都面临一个困境。这个困境便是：不死不活的,不被人记得或提起。至于说到知名度和品牌，则根本无从谈起。笔者以为困境的原因在于：一方面本身定位存在问题，另一方面他们的官方身份和背景制约了他们不可能在一些敏感话题上走得太远，也即他们在新闻报道上不可能进行大的的创新和改革！
第一，定位问题
报业集团的网站之所以不知名，关键性因素就是定位出了问题。
观察发现，很多报业集团的网站都是每天转载报社内部发表在报纸上的文章，虽然大家嘴上在说要把自己定位成一个媒体，但不具备媒体的属性。它缺乏原创性的东西，它永远跟在报社的后面。毫无竞争力可言。一直转载他人文章的网站，算不上媒体。新浪是一个媒体平台，但今天，我们不可能去复制一个新浪出来，因为环境和时代的不同。我认为，报业集团的网站定位应是：一个依靠原创、报道、整合出的新媒体集团。该网站既从属于报业集团，又独立于报业集团之外。独立的做业务、进行新闻报道。以四川在线名义组织活动，在传播过程当中撇开自己的官方身份，就把自己当成市场经济当中的一份媒体来做，做出属于自己的新闻特点。
第二，在新闻报道上进行大胆改革
在明确自己的定位之后，接下来就是如何做的问题，也就是找一个便捷的方式，把自己推销出去，而新闻报道被大量转载则是推销网站的最好方式。
（1）注重对四川本地重大新闻的原创“首发”报道
我们以四川在线为例。正因为四川在线是一家具备官方性质的区域性地方门户，所以它在报道时候就显得相对谨慎和保守一些。当汶川地震发生之时，人们看新闻通常会到新浪网、搜狐网、腾讯网、网易以及新华网和人民网！人们并没有发现四川在线其实是可以看新闻的。为什么人们没有想到或者看到关于这个站发出来的只言片语，哪怕一张图片！原因就在于四川在线的编辑记者们并没有意识到这将是一个宣传和扩大四川在线影响力的绝好机会。
我们说，虽然你是官方网站，会有这样那样的一些管制，但为什么，你就不能试着突破一些底线。实质上突破起来也很简单，我们可以派编辑记者到前方，拍摄或以日志、采访日志的方式发回来，贴到自己的博客当中，后方编辑在首页进行有意识的推荐。既然追究起责任，这些人都是不存在的，或者说是一些私人行为。
我们再假设，如果说发生在08年5月12日的汶川地震是由四川在线首先报道出来的。那么其互联网媒体中的影响力和经典程度不亚于“新浪的911事件”报道。
再如，最新的四川柑橘事件，四川在线采取了沉默态度。即便官方要求不予报道，但四川在线可以采取积极的态度来进行正面报道，采取独立出稿的方式。
（2）由被动配合变主动出击
正因为四川在线定位不清楚，所以在很多时候，网站方在做新闻的时候，不知不觉当中把自己放在一个较低的位置上，似乎底气不足。
我们仍以四川在线为例，目前正在网站上进行的“四川省十大最美乡村公路评选”活动。笔者以为，这可能是在报纸上进行的一个评选。但报纸有一个问题，由于版面所限，它无法全景式展现“最美乡村公路”，而网站可以。那么网站方可以与主办报社联系，由四川在线的编辑记者随行，下基层进行图片拍摄、采访，讲述乡村公路的美丽和公路建设过程中的一些故事以及它到底美在哪里？为什么？需要注意的是，关注报社不关注的地方，作为报社文章的一种全方位补充。这样一来，网站方将由被动配合变为主动出击。
读者也更喜欢这种全景式的展现，而不是一个简单的投票结果。同样，也给予了读者参与的理由。四川在线在读者心目中留下的印象也不至于是一个简单的工具。
（3）注重资讯品牌建栏目建设
品牌就是利润，对媒体而言是一个毋需多言的真理。而要打造品牌栏目却非常之难。比如民生评论版。我们以四川在线为例，我们可以将该栏目定名为“西蜀评论”或“西蜀观点”，以专栏的方式，对四川本地的热点事件和国内国际的热点事件进行点评。
观点要求气势磅礴而不是盆地思维。即：在评论某人某事的时候可以结合四川实际加以评论。
最终形成四川各报社评论版采用了四川在线“西蜀评论”或“西蜀观点”上的一些文章。即便不采用，也要形成报社方经常来网站看评论文章以及观点的习惯。
事实上，四川在线已经有类似栏目（麻辣汤评论），可惜把一个非常好的栏目在设置时失去了重点 (属网站策划在此暂且不谈)。
（4）随时创新
作为官方网站，都有做新媒体的意愿。笔者对新媒体的特点概括为：信息个性化、传播大众化、受众互动化、信息途径多样化。
信息个性化是指你有别人没有的新闻资讯；传播大众化，即由报纸一对一传播，变为一对多传播，受众面广；受众互动化是指要重视用户在阅读时候对新闻的看法，调动受众的参与性；信息途径多样化则是指传播途径，比如博客、播客、图片等。
网站方可以使用新技术新概念，以服务用户为导向。例如，我们可以在论坛当中设置“报料版”，让人们知道该去哪里报料自己身边发生的新闻，一方面为四川在线提供了新闻素材，另一方面也扩大了四川在线在网民当中的影响力，还可以使四川在线与各个报社之间紧密合作，拓展了发展空间。
在进行新闻报道和改革的时候，把握一点，既要写出带有轰动性和敏感性的新闻，又要想办法规避一些政策风险。做新闻实质就是在折腾，用一个事件或者策划出一个事件，将新闻做出自己的性格。
以上仅是关于区域性门户网站在新闻编辑时的一些个人看法。既然要做新媒体，我们的最终目的便是：让报纸盯着网站而不是网站盯着报纸。以全新的理念和操作手法，扩大自身的影响力。用市场的眼光和手法来操作网站，让每一个栏目和频道具备赢利点。
当然，作为任何一家网站来讲，定位是第一位的，是方向性问题，方向错了，最终可能是满盘皆输。其次才是网站在制作过程当中的策划和运营工作。
作为区域性门户网站在页面策划方面也要具备一些技巧：切换式最常用，即网易的版面策划方式。而不是：杂乱无章。把东西一古脑的全部呈现给读者，反倒让读者不知所措。以及功能（手机订阅）的引导性和顺畅良好的用户体验。
我们有理由相信，互联网即将成为主流媒体，因此，很有必要在新闻编辑方面进行一些大胆尝试，打破常规，使网站真正成为四川的权威媒体。
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