从总体来说,网络编辑和传统媒体编辑一样,应力求做通才、杂家和专家的复合型人才。然而,网络编辑终究与传统媒体编辑有着不一样的工作流程、环境和特点,在互联网传播的环境下,网络编辑需特别强调以下特质:
掌握计算机和网络知识,了解网络传播规律。网络媒体不同于传统媒体,就在于它是以计算机为终端的、基于互联网传播平台而发 布 信 息的媒体,掌握计算机和网络知识是网络编辑必备的知识素养。网络传播具有海量性、即时性、交互性、娱乐性、分众化、社群化、多媒体化以及全球化的特点,对此,网络编辑也应熟悉和把握。同时,网络编辑还应掌握好网络传播的基本技术,如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页**等。编辑必须了解网站设计原理,注意与技术人员沟通,使网站建设符合网络传播的特性和需求。不懂网络传播技术的网络编辑将寸步难行。
具有“原创性质”的整合能力。网络编辑绝不是“搬运工”,他必须敏锐地从海量信息中发现、选择本网站所需要的信息,然后迅速、准确地判断、鉴别、加工,以整合出有价值和个性特色的信息,这其中无不注入网络编辑的创造性劳动和智慧,因而具有相当的“原创”。整合是网络编辑通过对各类信息资源进行重新组合,以提高传播效率,实现信息增值的一种较高层次的编辑手段。网络传播条件下,内容的原创性不再是网媒竞争的重点,而网民更多关注的是有独特视角的信息,以及对信息的特有解读。网络编辑通过整合各方信息,将更有利于对某一信息全面、独特、新颖的解读,好的整合能够以合适的形式,全面高效地选择、配置、组合信息。从这个意义上说,整合也是一种原创。整合出新即原创,既是网站成功的经验所在,也是各网站努力的一个目标。
充分了解国家相关政策和法规,把握正确舆论导向。网络媒体像传统媒体一样,需要在意识形态、舆论导向方面,有一个适度的尺度把握。要增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,增强政治敏锐性和政治鉴别力,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度,不断提高复杂形势下把握正确舆论导向的能力。同时,网络媒体也是一种内容产业,网络编辑应充分了解国家对内容产业的一些相关法规,如知识产权法、版权法规等,应严格遵守,不可侵权。此外,对公众隐私权的保护、对国家安全法及保密法的遵守等,也是不能忽视的。
具有强烈的市场和服务意识。网络媒体如同传统媒体一样,尽管是以内容为生,但一旦离开了相关客户的支持,网媒是无法生存的。网媒的客户既包括广告主等商业类客户,也包括普通网民。所以,网络编辑在提供内容时,要有强烈的市场意识、广告意识和服务意识,要顾及到网络媒体自身、受众、广告商三方面的利益。只有这样,才能在**内容时注重内容独特的形式或独特的解读方式,顾及到网站整体风格的统一,这对于网站而言,是非常重要的。
具有驾驭网络互动的能力。交互性是网媒区别与传统媒体的最大优点之一。在网络传播中,受众与传者或者受众与受众之间可以在一定程度上进行直接的双向交流。交互性的主要表现形式有“读者论坛”、“网上民意调查”、“电子邮件”方式的读编交流等,其中编辑的能力和作用是十分重要的。以“读者论坛”为例,因为参与论坛的网民的心态、目的、表现方式是多种多样的,这就需要编辑具备较好的把握、引导、判别能力,使网络的交互性能够发挥正面作用,成为引导、服务、沟通的一种有效手段。这对于引导正确的舆论导向,提高舆论监督水平大有益处,对于增强网站凝聚力,提高网站知名度也很有帮助。
熟悉各媒体传播手段,做多媒体、全媒体人才。互联网是一个多媒体体系,互联网上的内容有文字、图片、声音、图像、Flash……而网络传播可以同时调动文字、图片、声音和影像手段,以增强传播效应。多媒体内容需要用多种媒体的编辑能力进行操作,因此,网络编辑应具备报纸媒体需要的文字编辑能力,广播、电视媒体要求的**、音频编辑能力,以及网络这个新媒体本身所需要的一些能力。由此看来,“全”而“专”,对于网络编辑而言,是十分必要的。
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