企业电商推广，你得这么玩

随着互联网对人们日常生活的不断渗入，电商网站发展的可谓是风声水起。很多个人及商家不再满足于淘宝店上的小打小闹，都热衷于建立自己的独立网店。纵观全网，电商品牌成长为大亨级的少之又少，而真正不靠烧钱就做成品牌的更是凤毛麟角，国内电商业上演更多的画面是价格品质混战的局面，战火一起就不免遭殃及池鱼，于是就衍生出了电商业的一句俗语：十个电商九个死。即使如此，每个企业都想经过九死一生的洗礼，争做幸运儿。在笔者看来，品牌是电商企业的核心竞争力，也是企业赖以生存的动力。

追溯国内一线电商品牌成功的根源我们不难发现，其成功之处就在于品牌塑造及宣传。无论是多么二的广告，多么生硬的宣传语，反复出现在你周围时也会融入你的记忆里，这就叫品牌效应。要做出这种效果，没有一定的资金支持想做大品牌还是扯淡。当然了，小投资依然可以成功，作为电商企业，能够做到生存并不断盈利就是成功的。我认为电商品牌分为三个阶段，品牌雏形期、品牌塑造期、品牌推广及盈利期。下面推手帮殷锋海就来详细介绍下这三个阶段：

一、电商雏形期

电商雏形期我们要做的是考虑品牌的支撑点，不外乎产品、受众群体、产品展示平台等。在此期间，我们要确定品牌名，注册商标，申请域名，购买服务器，搭建网站等等。然后就是网站相关工作人员的招募，一般电商企业要有网站客服、网站编辑、售后客服及物流人员等，一个电商品牌是否正规，单从企业员工部门的划分是否合理就可以看出。

二、品牌塑造期

品牌塑造期最主要的内容就是对电商品牌的包装及宣传，笔者服务过数十家企业电商，也有一些是刚起步的。个人感觉电商品牌塑造的流程是先依靠百度的产品，建立企业百度百科，然后再依照百科的内容做一些百度知道，上传一些企业资料做百度文库，时间充足的话 甚至可以建立一个企业的百度帖吧，每日发些企业相关的帖子。同时还可以开通企业官方微博并认证，一般选择新浪及腾讯。另外就是信息类网站及商贸平台的搭建，坚持更新一段时间后，搜索企业相关内容，你会发现企业在百度中的相关页面是一个比较完善的体系，百科、知道、文库、帖吧、官微、商贸平台等，这样体现的企业品牌更加饱满。

三、品牌推广及盈利期

品牌塑造完毕，就是品牌推广及盈利了，一般情况下，企业电商通过信息类网站及商贸平台就可为企业带来一部分订单。当然，百度算法更新后，对于信息类网站及商贸平台信息的收录友好度有些下降，很多企业就考虑百度竞价。百度竞价确实是电商品牌推广的一条捷径，企业可以根据自身条件选择。另外就是一些普通的推广手段，博客、论坛等等等。也可以考虑CPS广告，这也是比较稳妥的方式之一，至于一些付费点击，广告联盟小企业就免了，一则服务器负荷会增加，二则没有任何实际意义。当然了，大企业做大品牌还是会用到，商家根据情况而定。

以上就是我对电商品牌推广的一些拙见，如有不足，多多见谅。

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