传统零售受冲击，怎么发展电商新零售？

面对经济下行，实体零售倍感压力，百货超市等传统行业经营形势严峻，部分企业负增长。最新数据显示，全国50家重点大型零售企业零售额同比累计下降3.1%，增速相比上年回落了4.2个百分点。实体零售商选择“押宝”购物中心，通过增强消费体验，拓展市场空间。

经营成本上涨、网络零售发展……在多重因素影响下，步入实体零售，面临着前所未有的挑战。

最新数据显示，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降6.1%，增速比4月份低8.0个百分点，相比上年同期也放缓了9.2个百分点。5月份，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比正增长的企业家数仅为21家。

在统计的93家零售公司中，百强中87家实体店销售增速近年来连续下滑，同比增速仅为3.2%。以百货为主的销售增速同比下降3.5个百分点，其中22家企业出现负增长;超市为主的企业销售增速同比下降1.4个百分点，其中7家企业出现负增长。

新型购物中心业态兴起

据前瞻产业研究院《中国购物中心行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，全国17个城市落成零售物业存量达6120万平方米。目前，全国在建项目323个，总面积3200万平方米，全球前10购物中心在建最大的城市9个在中国。未来1到2年，这些城市仍有300多座面积超过10万平方米的购物中心开业。

据报告监测，在优质购物中心存量中，60%为都市型购物中心。这类项目位于交通便利、零售氛围成熟、客流稳定的核心商圈，因此空置率仅为5%，首层租金溢价约为40%。

实体商业加快拥抱互联网

实体拥抱互联网的重大举措，万达、腾讯打造了飞凡开放平台，全国有超3000个购物中心、百货商场以及影城等商业项目与飞凡达成合作，成为商业联盟的成员。4万多商户入驻飞凡平台，会员超过1.1亿，活跃会员超过4400万。6月17日～19日，由飞凡平台牵头的活动，三天内商业联盟累计交易额达88.4亿元，实体店累计客流3.88亿人次。

搭建线下消费平台

据资料介绍，体验消费强调以生活情境出发，塑造人们的体验与认同感，通过建筑以及城市风格融合成的别致休闲消费场所，激发消费者消费意识与消费行为。

据了解，万达广场对商户类型比例进行调整，增加了餐饮、娱乐、亲子活动等部分，是为增强消费者的体验。

宜家是典型的体验式消费。营造一个家居环境，设置不同的样板，消费者能对产品进行试用，且不会有工作人员过来阻止、干扰。

回归消费本质引导消费需求

媒体时代下，消费者的目光聚焦向数字媒体，由单向传播转为双向互动。在互联网时代，用户消费行为已不再是单纯购物，而是重视购物时精神的满足感。

目前实体商单纯提供购物已无法和消费者互动，需要打造零售业生态圈，里面有价值链和体验链，有更多增值服务。只有创新发展才能抓住消费升级带来的商机。对经营者来说，以商品为基础，顾客为核心，环境为前提，仍是实体商业的根本。