朋友圈大品牌广告创意大盘点

 　　2015年伊始，以往“不赚钱”的微信推出了朋友圈广告，在商业化道路上迈出了重要一步。自1月份首批朋友圈广告上线以来，多批品牌已经在这个“全球累计注册账户数11.2亿”的全新舞台上闪亮登场。今天，让我们来盘点下，这些勇于创新的品牌们的表现。

　　“第一个吃螃蟹”的品牌们

　　2015年1月25日晚8:45分，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间，“你收到谁家的朋友圈广告?”成为朋友圈热议话题。

　　1、宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至

　　关键词：调性强、话题性强、风格简洁明快

　　效果评估：92分

　　品牌本身调性与话题性强，是目前为止最受热议的朋友圈广告。收到广告的人高调“炫富”，没收到的人自嘲为“丝”，讨论甚为热烈。广告设计上“越是期待已久，悦是如期而至”12个字符加拼图形式的“悦”字，整体风格简洁明快，跳转的H5页面中规中矩。

　　扫码体验：宝马“为悦而来”

　　2、vivo：向音乐致敬

　　关键词：故事性强、品牌创意强、传播效果好

　　效果评估：95分

　　以音乐为主线，祭出经典音乐元素，从贝多芬到迈克杰克逊，从微信、微博蔓延到网站，引发音乐发烧友们一众向音乐致敬，堪称借势朋友圈首次商业化的行业大事件，其品牌传播和创意自传播效果惊人。文案可圈可点，故事性强：“乐享极致，向音乐致敬。与你一起，认真对待每一段音乐。”主题性强的广告语配上贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题，凸显出品牌格调与追求，令用户留下了深刻的印象。

　　扫码体验：vivo“向音乐致敬”

　　3、可口可乐：团圆年味，就要可口可乐

　　关键词：喜庆气氛、微信表情、趣味性强

　　效果评估：85分

　　正值春节前夕，可口可乐的广告画面沿用了品牌颜色，突出了新年的喜庆气氛。值得一提的是，该广告画面并没有链接到H5画面或视频页，而是跳转到品牌定制的微信表情中。这套可口可乐公司由2001年便沿用至今的儿童形象，提升了传播的趣味性及消费者的参与度。

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　　“你方唱罢我登场”

　　朋友圈广告精准营销的巧妙，在于能更好抓住消费者的“身份认同感”，从而引发更多的共鸣以及讨论。由此带来的商业价值不言而喻。越来越多的国际大牌，看到了其中的巨大潜力，纷纷加入。

　　4、凯迪拉克：与独具风范的你，在这里相遇

　　关键词：大牌风范、文字设计精致、大气平易近人

　　效果评估：93分

　　从文案到设计，凯迪拉克无一不流露出“风范”，完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精致而有分寸，大气而不失平易近人。据相关消息称，品牌方与微信修改了50次方将这一广告呈现在朋友圈，是以内容打动消费者的另一成功例子。

　　扫码体验：凯迪拉克“向风范致敬”

　　5、Dior：给你莎士比亚的感觉

　　关键词：大牌风范、文字设计精致、大气平易近人

　　效果评估：88分

　　娜塔莉·波特为主角的广告视频无疑是此次传播的灵魂——别具特色的品牌调性、黑白色的影像风格、全英文文案+H5视频页面的形式、莎士比亚式的感觉、十四行诗般的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事成功直击女性消费者的软肋。声光影的完美搭配，勾勒出品牌勇往直前、追求爱情与自由的真性情。

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　　6、三星：NEXT IS NOW

　　关键词：产品聚焦、销售挂钩

　　效果评估：85分

　　三星朋友圈广告以H5链接揭开了新产品的神秘面纱，清新灵动的音乐，3D立体的S6跃然屏幕之上;直观阐述关于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解，在京东官方商城和官方微店同步首发，可一键预约。功能性强于传播性。

　　扫码体验：三星 S6 微信首发

　　创新永不止步

　　朋友圈广告，给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例，从1月25日20点45分广告上线至27日上午9点整，总曝光量接近1.55亿，用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次，vivo官方微信增加粉丝22万。

　　然而随着越来越多的品牌参与进来，如何不走先行者的老路，在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事，成为品牌们的新课题。

　　7、海飞丝：去屑实力派

　　关键词：争议性大、槽点多

　　效果评估：65分

　　朋友圈广告至今最具争议性的一条。虽然漫画及文案都比较亲民，然而由于品牌定位相比之前的大牌们相去甚远，且讨论的是“头屑”问题这种负面问题，被“精准打击”的网民们纷纷表示此广告太“low”，槽点变成了引发关注的亮点，但带来的多是负面评价，不利于品牌后期的发展。

　　扫码体验：海飞丝实力派

　　8、黄晓明：《何以笙箫默》

　　关键词：明星助阵、互动游戏、浪漫情怀

　　效果评估：90分

　　当黄晓明出现在朋友圈，贴心地送上《何以笙箫默》，顿时俘获了一众少女大妈们的心。以消费者互动的小游戏为主线，配上煽情的音乐，辅以剧情相关的伏笔，既宣传了电影、传递了浪漫情怀，更重要的是吸引了一大批相关影迷的参与。加上广告下面“何以”同好们满满的回复，俨然是朋友圈的一次狂欢。

　　9、NikeWomen：Just do it

　　关键词：过于中规中矩，投放受众少

　　效果评估：70分

　　相对其他广受关注和议论的朋友圈广告品牌而言，Nike Women显得非常低调，并未引起太多的关注。一方面，其朋友圈广告的形式中规中矩，配图上方的链接点击进入的网页连分享按钮都没有，这是其传播的一大不足之处。另一方面，据传Nike Women投放的人群也比其他朋友圈广告品牌少得多，限制了广告的口碑传播，更别提什么病毒式营销了。

　　扫码体验：NikeWoman Just Do it

　　10、万科周刊：拜年要趁早，生活要三好

　　关键词：行业首发、温情路线

　　效果评估：80分

　　万科是第一家发布朋友圈广告的房地产公司，同时万科周刊也是一家发布朋友圈广告的媒体，此举无疑一箭双雕，进一步加深了万科在微信受众心目中的品牌印象。文案中的“三好”是“三女子”的意思，代表着母亲、妻子和女儿，这是男人一生中最重要的三个女人，组成了“三好”房子，给你一个温暖的家。温情路线自然暖心万分。

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　　总结：

　　有人给社交网络下过一个定论，那便是“终于广告”，但就目前看来，朋友圈广告依然生机勃勃。虽说有众多后来品牌跟随，但宝马中国、vivo、可口可乐这三家企业抢占了朋友圈广告的先机，也成功地提升了品牌知名度与好感度。后来者或跟随、或争议不断。然营销不止，创新不止。如何在消费者开始渐渐熟悉了朋友圈广告传播的情况下，推陈出新，需要品牌与微信的共同努力。