为何品牌广告瞄准垂直频道

蓬勃增长的互联网人群和日益精准的网络广告营销模式，让企业看到了脱离危机困境的希望。

在全球经济陷入水深火热的今天，由金融行业引发的危机也严重地影响到了实体经济的发展，然而就是在这种背景下，根据艾瑞咨询及其他一些研究机构的分析，在中国09年的网络广告市场将依然保持增长，在艾瑞的数据中，这一数字将达到217.2亿元，同比增长将达到20.3%。

品牌广告“对火”网络垂直频道

危机的影响是显而易见的，不少企业倒闭裁员，这导致了很多企业在新的一年中了采取了紧缩战略并削减推广预算，就连很多大企业也因此改变了品牌营销的策略，基于加强营收的推广需求也成为必然选项。在众多企业投资和推广愈发谨慎的形势下，在性价比、营销效果上更具优势的网络媒体获得了企业和品牌的更多青睐。

比如，以Intel为首的等大品牌客户就向地方信息港和地方门户的垂直频道投放了大份额的广告，投放效果超出了人们的预想，而这引起了更多观望的企业对垂直频道的兴趣。在当前网络广告日趋定向化和精准化的今天，这种垂直频道在新经济环境下，以其独特的优势，从传统媒体以及众多的网络媒体的包围中脱颖而出，开始成为品牌广告争相角逐的媒体新宠。

品牌广告垂青垂直频道的秘密

在对垂直频道的仔细分析之后，可以发现品牌广告一些没有说出来的秘密，那就是覆盖地方中高端用户，来达到企业对地方市场的影响和控制。可以说，是经济危机的爆发和地方信息港和地方门户垂直频道的优势带给了企业这种机遇。

首先，经济危机的发生和经济发展的减速，让传统营销方式失去了往昔的光彩，对于不确定性的未来，企业唯有在苦做内功的同时，大幅度减少广告等营销费用的支出，以降低企业运营的成本压力。但这却并不意味着企业要降低对营销效果的要求，而由此，蓬勃增长的互联网人群和日益精准的网络广告营销模式让企业看到了脱离危机困境的希望。

其次，如果从网络营销的角度来说，网络媒体平台有很多种，但企业传统营销渠道和用户群体的下沉，也让地方信息港及地方门户的垂直频道有了更大的发挥空间。地方信息港及地方门户区域资源和整合性营销优势明显，覆盖的广泛性和用户的不重合度都很高，在长期的发展中也积累了丰富的技术和品牌推广经验。而通过垂直频道对用户行为的分析和定向，对品牌传播范围的地域定向，以及对目标用户活跃周期的时间定向，都成为满足品牌广告定向投放的最全面，最有效的手段，使得品牌广告的效果得到了很好的保证。

再次，垂直频道最闪亮的价值是可以帮助企业和品牌广告覆盖地方市场中的中高端用户，通过垂直频道的黄金广告位置，企业可实现全国范围品牌广告的瞬间发布，快速及时地影响这些中高端用户。这些用户是地方信息港及地方门户等网络媒体的核心人群，多来自于政府机关、年轻的公司白领、时尚达人、商业人士或SOHO一族。他们基数庞大，活跃度高，消费水平高，并有很高的忠实度，是当地话语权的影响者和潮流的引领者，对于企业品牌来说具有重要的营销价值。

大胆设想一下，如果通过一个有力的媒体发布平台，对全国成千上万家垂直频道资源进行整合，完全可以做到一夕发布，一朝成名，让企业的品牌广告如星星之火般燎原整个中国，这该是多么的激动人心啊。在媒体势力日新月异的今天，相信这种场景也一定很快就能实现。