能达到此目的的广告设计,往往被运营部称为——神图!神图的出炉是靠美工的实力与运营的不断测试来缔造的。也可以说神图源自美工。那么成熟合格的美工应该具备哪些素质?
不可置疑的第一点便是美工对职业的热爱程度,其次才是创作思维,以及对电商视觉营销的理解和经验,最后就是对推广图片的认识。美工的设计工作一般是先选定风格,然后配色,最后做排版,整体确定后,最后才是细节的整理。
逛过淘宝店铺的买家们都知道BANNER,也就是我们经常说的店铺广告横幅,通常是电商设计日常工作中最主要的一块工作,但banner不比大型项目,从设计成本上来讲不可能给太多的时间给设计师,因此如何有效率的来完成BANNER设计成为每个电商美工深究的话题。
高效完成BANNER设计,重点不外乎三个方面:风格、配色及排版。设计过程中,先定风格,然后配色,最后做排版,整体确定后,最后才是做细节的整理。
一、确定风格
通常我们电商美工做BANNER设计,都是为风格而纠结,因此美工一旦从运营那里拿到文案后,就开始思考文案,结合产品、店铺等等因素来确定BANNER的风格。甚至有时候美工还会去类似店铺找相关的广告来咨询上级,以便让上级更好的确定风格。
最纠结的莫过于上级说这张BANNER广告没有任何要求,而美工无论问任何与BANNER有关的问题,得到的答复都是一句话:“你来定!”。
遇上这种情况,我们大致从以下几个banner的风格分中去把握:
· 时尚风:这些banner都有共同的特点:大标题,模特,报刊潮流杂志风。
· 复古风:复古风的重点是传统元素和复古图案,像书法字体跟水墨感觉的图案,包含各种传统的简直,民俗等元素。
· 清新风:清新的森系列风格,是近年比较受欢迎的。在网购人去中个性化购物占比较大,所以这类个性设计显得独特而重要。
· 炫酷风:这种风格通常比较多的是深色背景,有一些比较质感的元素跟光影特效。
· 简约风:简约风的特点就是极简主义,大空间,没有过多的装饰元素,整体感觉就是透气,画面感强,够满。
二、关于配色
色彩是由色相、明度和纯度构成的, 每种色彩都会因为色相,明度,纯度的不同,表现出不同的色彩感。而色彩是有情感的,不同的配色会带给人完全不同的心里感受。所以当你在做BANNER的时候就要考虑你想让用户看的时候有什么样的感受,你所表达的情感是不是符合主题内容,基于这些出发点再来做banner的配色就更加的有目的性了。
此外,一旦配色完成了,那便是找素材,俗话说巧妇难为无米之炊嘛,更何况我们美工呢。
三、排版
所谓排版,即将文字、图片、图形等可视化信息元素在版面布局上调整位置、大小,使版面达到美观的视觉效果。
排版无外乎便是六个原则:一、对齐原则;二、聚拢原则;三、留白原则;四、降噪原则;五、重复原则;六、对比原则。
在平面设计上的排版在banner的设计中也是同样适用,不同的是,电商的排版设计更重视营销,跟商场的一些促销海报设计类似,说得直白点就是让客户看到这个广告图就知道是什么意思,有什么优惠,信息直达消费者意识里
BANNER排版不仅仅是图片的排版,文字也是相当的重要。图片只是大色块吸引客户的眼球,真正意义上能传到广告信息,个人觉得还是广告上的文字。
关于文字的排版要求重点突出,大小粗细错落有致,字体保持在2种左右,像大尺寸的BANNER,文字就可以适当的做下变形,加入一些跟内容有联系的元素或者图形,可以更好的表达整个设计的情绪。
最后总结一下排版大致有6中类型:
1、 两栏式:左文右图or左图右文;
2、三栏式:中间文字 两边图;
3、纯文字+背景;
4、上下式:上面文字 下面图
5、组合式1:模特+文字+图
6、组合式2:两边模特+文字+图,如下图;
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