盗墓笔记 引爆 能否点燃视频网站收费模式？

连爱奇艺都没料到，前五集播出后恶评如潮的《盗墓笔记》全集上线当天竟然数据逆天，5分钟内1.6亿的播放请求，与超过260万次的V IP开通请求，最终导致提前部署了3倍服务器资源的爱奇艺还是难逃“厄运”———流量疯狂涌入、系统宕机，70%的V IP会员无法观看，VIP请求开通也出现大面积失败。

尽管爱奇艺为此遭遇嘲讽，不得不向稻米们(《盗墓笔记》粉丝)多次道歉并提出补偿方案，但不容忽略的是，随着《盗墓笔记》的热播，一直在视频网站收入结构中扮演龙套角色的收费模式突然被点燃。“这开创和进一步验证了中国互联网优秀内容可以收费的商业模式。”爱奇艺创始人、CEO龚宇表示。

不过，能匹敌《盗墓笔记》的超级IP在国内毕竟凤毛麟角，此次热潮过后，视频网站还能依靠什么手段抓住新增的VIP用户，让他们在账号到期后仍会乖乖掏钱呢？

付费收看意料之外的火爆

“《盗墓笔记》现象发生后，开心又意外，我们目前正在紧张地处理相关技术问题。”爱奇艺高级副总裁杨向华接受南都记者采访时表示。

如果现在还有谁对用户付费模式存疑、吐槽视频网站烧钱亏损的话，那么《盗墓笔记》的确可以给予重重的回击。南都记者获悉，《盗墓笔记》在爱奇艺上线后22小时就实现流量破亿；在播出4集后播放量突破7亿；上周末，全剧集上线5分钟内，播放请求就达1.6亿，VIP开通请求超过260万次，可谓史无前例。

截至7月6日，该剧总流量突破10亿，#盗墓笔记#微博阅读量超过22亿，引发561万讨论量，同时其百度搜索指数一路攀高，峰值达320万。这一记录，远远将爱奇艺另一现象级综艺节目《奇葩说2》、播放四期后累计过亿的播放量甩出几条街。

“爱奇艺的互动化运营让该剧在社交媒体上引发讨论热潮，另一方面，爱奇艺在首次尝试差异化排播方式，即前五集实行免费周播点播，在第六集开始对V IP用户提供全集播放，而免费用户则需继续实行周播，该举措将观众对该剧的好奇心和关注度推向高潮。”有知情人士透露。

不过，更让视频网站惊喜的是，借助这一案例，付费获得优质内容和服务的用户需求，在中国视频市场似乎被彻底点燃。“这是中国网络视频行业的一个创举。南派三叔笔下的中国互联网顶级原创内容品牌与爱奇艺这个中国互联网顶级媒体品牌的结合，不但产生了难以置信的流量，而且开创和进一步验证了中国互联网优秀内容可以收费的商业模式。”其创始人、CEO龚宇近期透露，爱奇艺月度付费VIP会员数已达501 .7万，同比增速为765%。“我相信不到四年时间，付费用户会再增长500万，而第三个500万的增长将在不到一个季度内实现。”