在一周以前，微软举办了一场“巨硬”的发布会。在那场发布会中，微软高级副总裁Panos Panay介绍了两台新的Lumia手机（950、950XL）、Surface PRo 4和Surface Book。除此以外，在近两个小时的活动期间微软还进行了HoloLens增强现实头戴设备的演示，以及发布了新一代可穿戴设备Microsoft Band 2。
这是一场让消费者大呼“买买买”的发布会，也是微软近些年所举办的最为成功的一场发布会。
以身作则
发布会结束后，人们将大部分的注意力都放在了Surface Book上。毕竟它在发布会召开前没有泄露出任何信息，虽然有几家科技媒体知道微软在研发一台笔记本电脑，但也就仅仅如此而已。一款硬件产品需要涉及到零部件供应、设计、制造等环节，要让Surface Book处于保密状态并非一件容易的事情。根据微软所透露的信息，他们已经花费了近两年时间来研发Surface Book。
Panos Panay在The Verge对他的采访中表示：“像这样的一款产品需要花费数年时间。有了Surface，自然很多人会问是否有Surface的笔记本电脑。许多人都想要一台Surface笔记本，包括我自己，但我们不想研发一台普通的笔记本。我们的首要目标是制作一台最好的笔记本。”在发布会上，当所有人都以为Surface Book仅仅就是一台笔记本时，微软将其屏幕和键盘进行了分离，这让它有了更多的可能。这一幕艳惊四座，被称为近些年来最好的“one more thing”。
那为什么微软要研发一台笔记本呢？Panay解释道：“我们希望重塑这一类别，这就是为什么它不仅仅是一台笔记本而已。”Windows笔记本制造商在提供多款类型上做的十分出色，但近些年来却缺乏创新，而微软设计Surface Book为了进一步推动这些厂商，让合作伙伴获得灵感，给消费者展示一些不一样的东西。Surface推动了平板电脑制造商创造更好的二合一设备，因此，如果它的目标是推动笔记本进一步向前发展，最好的做法就是以身作则，推出Surface Book。
Mac VS. PC
在去年的发布会上，Panay毫不避讳地用Surface Pro 3和MacBook Air进行对比。而在今年的发布会上，他用Surface Book和MacBook Pro进行了对比。Panay表示：“当我们推出了第一代Surface Pro时，人们将它和ipad对比，这是因为我没有在发布会上对定位做出表述，当时我感到十分遗憾”。
微软的第一代Surface Pro是一台笨重的PC，而不是一台轻薄的iPad。苹果现在已经开发出了iPad Pro，这显然是从Surface上获得了灵感。不过苹果的键盘只提供了一个可以调整的角度，以及搭载的系统是iOS。
显然，微软与苹果将在高端设备市场展开硬碰硬的较量。不过这看起来也十分奇怪，因为根据IDC的统计数据显示，在全球范围内每销售一百台电脑只有八台来自于苹果。虽然销量不多，但苹果仍然从PC行业的利润中分走了一大块。显然微软想解决这一问题，但它又无法针对戴尔、惠普和联想这样的合作伙伴。Panay自己也承认：“当然，我们正在和苹果展开竞争，我毫不避讳地承认这一点。这就是我投入了大部分精力，制作高端设备和重塑这一类别所做的努力，基本上使我们处在同一水平线上，从根本上与苹果设备进行竞争。”
Surface Phone？
不过在另一高端设备领域，微软仍然没办法与苹果正面竞争——智能手机。显然在Panay接管微软的手机业务之前，Lumia手机就一直处于研发阶段，但我们有希望在未来看到Lumia手机将有一个更好的设计。Panay最近接管了微软旗下的所有设备的工作，其中还包括了Xbox，很难想象他和团队不会将Surface上所采用的设计技巧带到其他产品上。
有传闻指出，微软正在研发一款采用了英特尔芯片的手机，这可以提高其Continuum的工作效率——将手机转换成能够运行桌面应用程序的一台真正的电脑。那么，微软真的在研发Surface Phone吗？Panay并没有回答这个问题，但他对微软的整体设备产品线给出了一些暗示。
“随着时间的推移，用户想要获得能够贯穿所有产品的一致性，尤其是硬件。我认为必须对整体设备进行考虑，确保我们能够让消费者得到对微软所期待的一致体验。”这就涉及“整个设计的一致性”和“跨工艺的一致性”。这并不意味着品牌的必然调整，尤其是在Xbox已经如此成功的基础上，而受到Surface启发的手机在未来仍然有可能被贴上Lumia的标签。
via：The Verge
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