微软Windows 10免费升级颠覆传统商业模式

今日凌晨微软Windows 10发布会在西雅图雷蒙德总部正式举行。微软介绍并演示了新版Windows 10系统，并为现有用户提供一年内免费升级。对此《华尔街日报》发表文章称，微软颠覆了依赖Windows创收的传统商业模式，牺牲部分核心业务营收，提升其它数字设备上的收入。

2014年微软转型，业务重点开始向云服务转移，从而巩固在企业市场的优势地位。同时微软也在探索新技术，推出了全息影像项目，如全息眼镜HoloLens。

　　以下是《华尔街日报》文章全文：

　　微软周三预览了新版Windows系统。新系统不但能够在PC上运行，还能兼容其它设备。微软称，Windows 10将向众多现有用户提供免费升级。对于微软来说，这是一种赌博——牺牲部分核心业务营收，提升其它数字设备上的收入。

　　Windows 10在一年内可免费升级

　　当Windows 10在今年晚些时候正式推出时，微软将颠覆一种他们在30年前建立并使用多年的商业模式。允许企业和消费者免费升级可能会使得微软在Windows 10上市满一整年后最高损失5亿美元。但是此举为更多Windows设备上的附加应用和服务的销售铺平了道路，这些设备从健康传感器到智能机。

　　但是Windows是微软过去成功的基石，未来还得依靠其它领域。在移动时代，Windows在所有新设备销售中的份额不到15%。谷歌和苹果现在是新移动世界的主导者。在这个新世界里，智能机应用和网络服务统治着个人计算。

　　相比IBM、惠普等其他老牌科技公司营收的下滑，微软的销售额继续保持强劲。微软去年的营收达到868.3亿美元，但是在移动技术销售上仍旧鲜有成功，这其中包括诺基亚智能机和应用。

　　微软转型 业务重点开始向云服务转移

　　作为比尔·盖茨(Bill Gates)和史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)之后的微软第三任CEO，萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在重塑公司业务方面取得了长足的进步。过去一年，纳德拉将公司资源从Windows转移到了网络服务上，并努力扑灭因为过去成功所带来的不健康的傲慢火苗。

　　“纳德拉的所有成功都源于一种文化的改变：提出问题，并向微软以外的世界学习。”麦德罗纳风险投资集团(Madrona Venture Group)总经理马特·麦克尔威恩(Matt McIlwain)说。

　　纳德拉在去年夏天向员工发送了一份备忘录，这份备忘录被视为是纳德拉的使命宣言。这份备忘录总计2800字，纳德拉在其中只提到10次Windows PC操作系统，但云计算服务的字眼出现了22次。

　　知情人士称，为了提醒微软员工客观地看待其市场支配力，Windows负责人特里·梅尔森(Terry Myerson)向他的团队展示了一张照片。在这张照片中，一位讲师正在大学课堂中上课。在他的前面，几乎每一个学生都在Mac笔记本上进行操作。

　　在微软每年的销售额中，大约20%来自Windows的销售，也就是170亿美元。如果允许用户免费升级，微软将损失大部分Windows收入。微软并未说明可能会采取何种措施弥补这部分潜在损失。

　　投资公司FBR Capital Markets股票分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)预计，微软年销售额可能会因为Windows业务的转型而损失3亿美元至5亿美元，多数损失是因为消费者知道现有机器可以继续升级至新系统后，推迟购买新Windows计算设备。

　　云服务但是艾夫斯认为，微软可以通过向潜在更多Windows设备用户销售Office 365等附加应用和服务的方式弥补过来这部分损失。

　　截至美国东部时间周三下午4点(北京时间周四凌晨5点)，微软股价下跌47美分至45.92美元，跌幅为1%。过去12个月，微软股价已经上涨了26%。而亚马逊、谷歌股价同期分别下跌了26%、10%。

　　去年，微软放弃了Windows至上的策略，将精力放在了云办公软件Office 365和云服务Azure上。纳德拉利用这些产品扩大微软长期以来在企业市场的影响力，超越竞争对手。

　　尽管Office 365和云服务Azure在企业市场一度遭到了亚马逊AWS服务和谷歌云服务的夹击，但是微软推出的新技术和销售策略成功击败了两大更为年轻的竞争对手。微软已经将Azure提供给了那些被linux等非微软技术吸引的软件开发商。市场调研公司Gartner预计，到2018年时，云计算市场规模将增至420亿美元，亚马逊和微软将占据前两位。

　　知情人士称，亚马逊AWS部门的高管们已经焦急不安，因为微软近期已在大型企业云服务竞争中占据了优势。这些企业则是亚马逊希望获得的客户。

　　微软的新举措已经直接转化成了源源不断的收入。过去9个季度的每个季度，微软面向企业或政府的软件销售额同比增长率在7%至11.5%。

　　对于其他面向企业销售软件或硬件的大型公司来说，微软的这种增长令人羡慕。其他主要软硬件销售商的营收要么萎缩，要么增长放缓。截至5月31日的财年中，甲骨文营收同比增长2.9%，上一财年为同比持平。而思科、IBM以及惠普最新一个财年的营收都出现了下滑。

　　微软正处于消费级市场

　　在长期陷入挣扎的消费级和尖端技术领域，微软目前取得的进展不大。微软严重错误估计了移动设备市场，目前还停留在上一次智能机技术之争中。市场调研公司IDC发布的数据显示，微软Windows Phone在智能机市场的份额只有3%。

　　与此同时，苹果、谷歌、Facebook等大型科技公司已经在相互竞争，向太空发射互联网卫星，让人们放弃钱包使用数字支付，将虚拟现实体验带给大众。

　　微软在周三也向着这一方向迈进了一步。微软展示了与物体虚拟图像互动的一种早期技术努力，并将这一设备称为“全球首个完美全息计算机”。微软的这一设备还只是原型品，其他公司也在开发类似技术。但是微软希望它能引发市场热情，显示出该公司能够成为虚拟现实领域的领导者。在虚拟现实市场，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)已经投资20亿美元收购了Oculus VR。