H5广告的4个困境

　　你有没有突然对现在市面上H5开始麻木了，形势千篇一律，内容缺乏新意?自己想做却总做不出像样的，不知道要如何去判断作品的好坏?对于这个仅仅才一年多的行业，我们遇到困境还有什么?我们又能怎么去应对...这次，小呆和你聊点H5广告行业的现实困境，这4点可以说都是我切身体会的现状，希望能为你带来某些启发。

　　困境1：前端都是活宝(前端GG，你们都去哪里了?)

　　面对迅速崛起的H5广告行业，这个圈子各项人才实际都缺，用“如饥似渴”来形容最为合适!缺文案，大家一起脑暴想想，总归还能吐出点什么;缺设计，拉个平面来搞搞也能凑合用，没互动就没吧，做个移动端海报也行;但要没前端，这事儿就玩不转了，就好比做海报没有纸一样。

　　好多项目的搁置和延期就是因为前端资源匮乏。 虽然，目前市面上兴起了一大批第三方平台。但是，开发者对于定制化的要求和数据的保密需求倒置前端程序员缺口依然巨大。

　　记得小编刚入职的时候，老大就不停的唠叨，谁有前端推荐?重重有赏!另外，还能经常看到这类场景，在半夜人去楼空的大厦里，一帮胖瘦不一的汉子在一个角落默默的拍着键盘，然后会跑来个妹子嗲嗲的说：前端GG们!这周还有八个项目要上线，你们在辛苦一下了了～～活的前端累成狗，还没出现的前端你们去哪里了?

　　困境2：技术限制严酷(微信的大棒子监控)

　　突然间，运营的哥哥一头火气的跑来发飙：H5又给封了!谁又做分享页面了!都不长记性么!

　　小呆也不知道具体的实施时间。但目前几乎所有的H5广告从业者都知道了这个潜规则，当广告点击达到一定量，如果被微信监控到带有分享页面，将被毫不留情的封掉!

　　PV的封杀实际从《围住神经猫》就开始了，只是起初没那么严酷，而监控的本意是想要遏制H5广告行业的恶乱之风。惊醒人们，早期的H5PV神话没有根基，不希望更多的人去盲目跟风扰乱市场。

　　而这种大棒子一刀切的限制还体现在对于html5部分功能封锁上，我们当时本着创意为先的原则设计了一个带有视频蒙层的H5广告，但是最终这个项目夭折了，前端大牛当时面对我们这帮要来干架的设计团队是这么说的：“别找我!要骂，就去骂腾讯，你们的视频蒙层微信服务器不让放!”

　　微信作为最大的H5广告出口开始采取一系列的封杀和限制活动，有时还六亲不认，自己的H5也封!也许是他稳定行业的责任感在作祟;也许是面对上亿pv的恐慌，一时的慌了阵法。而我只是在这里举例子告诉大家，这种方式措施不谈本心如何，都很大程度制约了H5广告的推进。也许这算是出于大局的考虑吧…

　　困境3：重术轻道，形式单一(赶紧用H5圈粉!少废话)

　　一个互联网的技术革新，能这么快在广告行业火成辣子鸡，这也算新常态吧?不管是哪个域都渴望成功，渴望效果。记得李涛老师说过：“中国的学生只问怎么学，不问为什么学。”我觉得在H5广告这个行业体现的特别明显，要么这个H5的名字也不会成为命名。

　　一个神经猫，出来后…引来了一个神经游戏联盟! 跟风致敬者此起彼伏。一个接电话的H5出来后，喷出了一大堆接电话的广告，还越玩越花哨人人都赶时髦做电话H5…

　　是因为互联网的快捷便利让我们只懂得做加法的智慧?还是因为我们太缺乏对创意本身的认识，急于不断的重复从1到n的过程，渴望最快速复制他人的成功?这样做的直接后果是让我们过快的疲劳一切事务，不管它究竟有没有潜力!

　　如果所有人做H5都不想着在人们心里留下点什么，那么这个行业真的会像年初的那些预言家们所吹嘘的那样，：“H5就是刮大风!，刮过去就什么都没了!

　　小呆的一点倔脾气突然又来了，我觉得若干年后，当一切成为历史，我们在回忆中还能够找到曾经关于这个行业的伟大念象，也许对我们自己和未来才更有意义吧…

　　因此，限制H5广告发展的一大障碍，就是开发者的初心，或者说重术轻道的盲目!

　　困境4：设计理念的革新(H5不是平面设计，他是超媒体!)

　　实际H5广告在传媒的各个领域都带来了新玩法，而小编觉得设计表现是最为意味深长的，传统概念的广告设计师，功夫在于做画面，内容是静止的… 而你能想象一个能够融合平面、动画、三维、交互、电影、动销、声音等等的这么个媒介它的潜力究竟能有多大么?而且，这是你观摩目前市场上的H5所不能脑补的!

　　传统广告设计利用人类五感的一感，就是视觉来设计，而H5广告却综合视觉、触觉和听觉这三感。

　　因而，对设计的要求也达到一个全新的高度。你甚至能把艾森斯坦的理论实现在H5，把格式塔心理学的核心原理用H5做成动效。

　　而当下对于这类设计师的缺乏甚至很多人都没有意识，就连不少从业设计师都会自然而然的把做交互和对位声画的设计事务给忽略掉，随便弄下就交稿了…对于擅长做画面的这些视觉动物来说，他们缺乏综合感官的设计意识，而这恰恰是H5广告的精髓!

　　未来的广告数码设计领域究竟能成什么样子，H5广告设计起了很关键的铺垫作用!在目前来看，设计意识是限制H5广告发展的一个不小的障碍，或者说是一个隐形困境!

　　目前来说这些都只能代表小呆我个人的观点，但是我执着的认为，他们对于现状的反思具备引导性，技术限制和人才稀缺我们短期内无法改变，或者说你还不具备这个能力。但是思考方法和认知意识却是可以利用自身做起的，最起码，你在给H5配音乐的时候，是不是可以更用点心思哪?你想过让画面加上合适的音乐后究竟能为作品加多少分么?在设计H5的时候把动机放在人性的洞察多一点，放在借鉴他人的实践少一点，习惯性的画画脚本，思考下电影脚本的规律和H5广告又有什么类同的点。

　　希望我的牢骚能给你一些启发!祝大家能作出更好的作品，一起为行业加油把!