网页表单中的广告设计

　　在互联网的大潮里，广告是必不可少的，是变现的最好方式之一，是很多公司赖以生存的来源。在这个盛行的网络广告年代，从简单的图文广告，到各种吸引眼球的创意广告，各种各样新奇的网络广告已经到处都是，最初的文字链广告，图片广告，再到Flash广告，再到富媒体广告，各种各样创意的广告不断的吸引我们，打动我们，让我们点击。

　　那么让我们来看看比较特殊的一种网页广告类型—表单式广告(如下图)。提到表单，大家想到的更多是登录注册之类的，想到信息的填写提交。那么希望大家读完此文，能够对于表单式广告有一定的了解。

　　表单式广告从广告主角度，能够满足广告主对于的品牌、产品的曝光诉求;从用户角度，也能够与用户进行一定的交互，能够保证良好的用户体验，同时兼备创意广告的特殊性。在吸引用户和注视上，都不逊色于一般的flash创意广告，富媒体广告。

　　表单式广告能给广告主带去什么价值呢?对于用户又有什么好处呢?

　　如何设计一个好的表单广告呢?优化表单式广告的效果和提取有用的数据呢?

　　让我们带着问题一一揭晓吧：

　　超高的性价比，不可比拟的广告效果：

　　对于广告主来说，能够满足一些特定行业广告主的对于官网主体内容信息前置，来拓展更多的新客户，例如保险，汽车试驾，教育培训等广告主。对于投放性价比以及roi来说，和成本，投放周期等等因素，表单式广告绝对在众多的广告产品中有一席之地。 (如下图)通过第三方实验数据能看出，表单式广告的转化率是普通广告的2倍，CTR是普通广告的近一倍，花更少的钱，投资回报更为巨大。

　　吸引注视的好广告，满足用户的潜在需求：

　　看久了图文广告的用户，对于表单式广告，绝对可以引起她们的注意了。一方面能够提升用户与广告之间的参与程度;另一方面，能够满足用户得到广告主个性化的服务，满足她们的消费需求，无需进入繁琐复杂的官网去寻找内容，而是将内容有效精简的提供给用户，更快捷的满足用户需求。(如下图)

　　那么，表单式网络广告设计时，需要注意些什么?就用几个技巧来简单说明下：

　　琢磨下您的文案，换位思考：

　　首先我们希望能够将广告中的文案仔细琢磨一下，换个角度看看，如果您是用户，您能被广告中的文案打动吗?我们尝试将广告“内容化”，转化为对于用户有兴趣的，易产生共鸣的，那么我们离做一个好的广告成功了1/3。

　　例如：将“平安投保 网上投保 立省15%”转化成为“车险计算器”，以工具化的概念来吸引用户，看起来不那么像“广告”，最终的广告效果大大提升。

　　又例如下图：将多余的文案简化，突出想诉求的主体内容，简洁而易于阅读。

　　决策内容，控制表单数量：

　　接着，决策广告中的元素，在广告物料中，体现哪些元素，哪些表单将被显示?表单的内容选项有哪些?尽可能的保证表单数量在2-8项之间。因为过多的表单填写，会造成用户填写的门槛，实验证明当表单选项过多时，由于物料空间的局限，阅读效率及易读性会大大降低。(如下图)

　　先易后难，有效降低流失率：

　　了解清楚，表单与表单的交互关系，表单的属性，下拉选择菜单，文本域，单选、复选框，按钮之间的交互关系和规则。排列顺序应该根据用户填写的先易后难的顺序进行排列布局。经过研究测试，这样会降低用户的流失率，提升提交的有效用户数。(如下图)

　　布局合理，提升体验：

　　在排版布局上，我们要强调易读性，以及良好的用户体验感觉。要注意使用的字号，颜色，表单区域大小，行间距，列间距等等。因为物料尺寸有限，所以更加合理的布局，是提升用户体验最为重要的。(如下图)

　　给用户更多的选择：

　　我们还要注意交互提示以及提交成功后的交互方式，在提示文案上，一定要言简意赅，不要过于啰嗦的提示用户遇到的问题。当用户点击成功后，最好让用户多一些选择和了解更多相关内容。(如下图)

　　效果评估以及用户体验提升。衡量表单式广告效果不仅仅从CTR，名单量和ROI来量化，我们还可以从以下的数据点来考量和进一步的优化提升：

　　表单的填写的完成率;有效率;

　　放弃填写表单的选项及位置;

　　人们填写表单的顺序;

　　哪些表单元素经常被使用;

　　已输入表单数据有哪些;

　　完成所有表单的时长;

　　用户满意度的评分;

　　获知浏览器和操作系统信息;