有趣的用户研究：中、美、韩用户眼动比较

　　最近中韩两国研究者进行了一个关于认知风格(cognitive style)与网页感知(webpage perception)的跨文化研究，找来中美韩三国用户(共27人)进行了眼动测试，研究结果颇有意思。实验是让用户浏览(不做任何点击)以下这个仿照雅虎布局的测试页面(根据用户的国籍使用相应语言版本的页面)，眼动仪将做实时记录，测试过程为30秒。

　　图1：测试页面研究者将页面分为9个兴趣区域(AOI， AREA OF INTERESTS)。

　　图2：兴趣区域(AOI)从下图“头25秒用户访问的AOI总和”可以看出，韩国用户的眼睛一直在整个页面到处跳动。比起其他两个组别，他们更多地在各个区域中跳来跳去。在头15秒，中美两国用户的眼动比较相似，在头10秒，中国用户的AOI活动稍微高于美国用户，但很快就明显领先了。15秒之后，美国用户的AOI的增长率低于中国用户，说明美国人的眼睛活动开始稳定，并开始将注意力集中在页面的某一处。

　　下图是“每AOI注意点时长总和”。注意点停留时长反映出该区域对用户的重要性。页头中部的区域2(见图2)是尤其重要的，它吸引了三国用户最长久的注意。总体来说，美国用户将注意力放在区域1、2、5的时间明显高于其他两组。中国用户则在区域6、7、8、9集中了更久的注意力。

　　再来看看眼动结果(由上至下依次为中、美、韩)。绿色的点代表眼睛活动的开始，红色代表结束。

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　　中国用户眼动图

　　美国用户眼动图。

　　韩国用户眼动图根据眼动结果，研究者从两个方面做出了分析：

　　其中Sequential Reading： 眼睛随着区域块依次浏览

　　Circular Scan： 眼睛扫描路径接近于顺时针画圆。

　　Back and Forth Scan： 眼睛在内容之间往返扫描，某个区域在短时间内被反复注视。

　　Scan Only： 用户只是扫描页面，并没有将焦点放在某个区域，也就是眼动很频密。

　　Focus on Title： 用户的注意力相对更多地放在标题上。

　　Navigation Reading： 用户的注意力更多放在导航条上，会花一定时间浏览导航内容

　　由此可见，中韩用户更倾向以扫描、打圈的方式阅读网页。同时，中韩用户更喜欢往返于各个内容区域，说明他们阅读时比较随意。相反地，美国用户比较关注细节，也很少这看一眼那看一眼。下图是从另一个角度来阐释眼动结果。

　　“0” Shape： 眼动路径类似于画0

　　“5” Shape： 眼动路径类似于画5. (也就是，眼睛以此访问： 2， 5， 6， 9， 8， 7区域)。

　　“N” Shape： 眼睛看完一列再看另一列。

　　“Z” Shape： 眼睛依次扫过各行。

　　“X” Shape： 眼睛以对角线的方式扫描，随意跳跃。可见，多数中国人和韩国人都采用0式浏览，而美国人更多是采用5式浏览。也就是说，中韩用户会整体去看一个页面，而多数美国人趋向于从中心向外围浏览。

　　最后，研究者提出了一些设计建议。对于采用整体思维方式(holistic thinkers)的中韩用户来说，他们更倾向于扫描页面整体，而且以一种非线性的浏览方式，因此内容安排可以较为灵活。对于采用分析性思维方式(analytic thinkers)的美国用户来说，页面布局要非常清晰，每个信息区域都要有区别于其他的特点，导航部分也尤其重要。

　　文章来源：365ucd.com