浅析“网页版飞信” 的SEO策略

一、内功

1、选择主关键词 

我们每做一件事，都是有目的的，那么，我们为什么要做SEO呢？当然是期望通过搜索引擎获得更多的目标用户（称之为开源）。所以，你需要了解目标用户经常使用哪些关键词，即，你期望他们搜什么关键词能搜到你。

主关键词的选择，一般是考虑与产品名称结合。“网页版飞信”这个产品名称，其实并不符合用户习惯。通过百度指数查看用户的搜索热度，你会发现，大家习惯搜索“飞信网页版”（3.19日百度指数：1790），而不是“网页版飞信”（3.19日百度指数：658）。所以，主关键词可以选为“飞信网页版”（理想情况下，直接改产品名称即可。但是要保持产品一致性，据说中国移动北窗那边不让改。类似产品有 PC飞信，wap飞信等等。国企体制下做互联网，有的时候很麻烦，这个槽点就不吐了）

不过，“网页版飞信”“飞信网页版”都已经排在百度搜索结果的第一位，即使不改名也无大碍，百度视二者是一个东西了。

（图 – 两个关键词的百度指数）

2、页面优化 

2.1、在页面title、description里，颠过来倒过去地用主关键词“造句”

例如：官方网页版飞信——在网页上与飞信好友聊天、免费发短信 （现在线上的title就可以，不需要大改，可以考虑把长破折号改为短横线“-”，雅观）

（图 浏览器上直接展示页面title）

（图 – 页面源代码查看）

2.2、在keywords里填写主关键词及周围的长尾关键词。

什么是长尾关键词？即，用户经常会用哪些关键词查找你的产品，从百度指数来看，“网页飞信”“飞信网页版登录”“网页版飞信登陆”等都是长尾关键词，特别记得把常用的错别字也算上（例如，专业人士一般用“登录”，而不是“登陆”，所以记得保留“登陆”这种关键词搜索场景）

keywords一般设置5、6个即可，现在百度基本不看keywords了，主要看页面title和description。

（图 – 百度指数的相关检索词功能）

2.3 H1标签

一个页面，期望向用户展示什么（可能是一句话，也可能是标题），就应当把它设置为H1标签，并且一个页面只能有1个H1，次弱标题可以设置H2（H2可以有多个），很多网站往往把logo图片标记为H1，不可取，浪费资源。另外，能用文字的地方，就不要用图片，必须用图片的地方，最好加上title标签，告知搜索引擎这张图是什么。

（图 – logo如果有A链接，可以用h2标记）

（图 – “登录网页版飞信”可以加为h1标签）

2.4、其他一些琐碎的优化点

2.4.1、url，最好是http协议，更容易收录。既然百度已经认可该页面的“权威”，所以改不改都行。如果修改的话，可以在登录框那里做个嵌套，或者写个表单，提交后跳转到https页面。

2.4.2、可点击的A连接样式，最好保持一致（字体颜色，hover效果，是否添加title，等等）

2.4.3 、页面文件大小:页面文件的大小直接影响打开速度，把搜索引擎推荐的都是“体验不错”的网站，打开速度是一个衡量标准，但权重不会很高。

3、长尾优化 

“网页版飞信”比较典型，只有一个页面，属于功能型产品，不算内容型产品。那么，为什么也要做长尾？如何做长尾呢？自己不造血，那就借力打力。想想看，用户一般在什么情况会搜索你的产品呢？用户在使用产品的过程中会遇到困难，然后百度一下相关问题。

举个例子：

如何通过网页版飞信找回密码？

（图 – 长关键词搜索结果页）

这些“长关键词”（我将句子视为长关键词）的搜索结果页，你的产品页面排在第几？第一页有吗？有数据统计，第一页的前3歌网址吸引了80%的点击（记不清了，有待考证）后来我们定的方案是，在网页版飞信的官网添加常见问题列表页，单条问题链接到飞信官网的F&Q详情页（参见http://feixin.10086.cn/service/faqlist/32），以此提升飞信官网F&Q详情页的权重，利用这些页面去PK类似太平洋电脑网这类的问题详情页，同时再官网的F&Q详情页添加“网页版飞信”的回链，用户的来路轨迹将会成为：百度关键词结果页——>飞信官网F&Q详情页——>网页版飞信 ，并监测、提升官网详情页在长尾关键词的排名。

如果你不知道用户会遇到哪些问题？那就去百度知道、微博搜搜你的产品名称，试试看！

于是，长尾关键词的策略，转变为帮助官网优化页面，提升问题详情页的权重，从而反补流量。（官网的CMS详情页面的SEO现状很惨烈：页面title并未添加问题标题；详情页的description、keywords最好差异化，可以考虑把标题、摘要融入进去；H1标签并未标记在页面标题）

二、外功

1、外链，优质的外链（此处略写）

简单说，就是到别的网站发帖，加友情链接，回链到你的网站。（此处略过，网上讲的很多了，自己搜搜）曾经百度知道很容易挂链接，找到火热的话题自问自答即可，现在anti-spam系统很强大，不太容易搞了，即使成功发布，你的问题排在搜索结果页前面的概率也很小（百度知道的问题已经大量趋同）。

2、百度相关搜索

可以利用百度相关搜索、联想下拉菜单，提升主关键词的曝光，继而提升你的页面流量

举个例子：

可以通过作弊的方法，将你期望的关键词刷到热门关键词的联想菜单，例如，用户输入“飞信”，联想菜单第二条就是“飞信网页版”，以此提升主关键词的曝光量。

值得一提的是，有很多下载站通过这种手段在蹭流量。看看这个词“飞信下载2013官方免费下载”，我相信用户是不会主动输入这么长的关键词。到百度一查，真相出来了：第一位是太平洋电脑网的页面，哈哈，你懂的。

（图 – 百度搜索框的联想搜索提示）

（图 – 某些网站有刷关键词的嫌疑哦）

三、效果评估（略）

主要分两个维度：流量、用户质量。需要后台统计进行监控：

1、监控来路关键词都是哪些，哪些关键词贡献的流量多，趋势是怎样的。

2、用户转化率。来自搜索引擎的用户，成功进入并使用webim的人有多少，可以形成漏斗模型图，观察转化率。（初学者可以自己搞个独立博客，然后挂上谷歌统计，看看后台的“转化”功能；百度统计的“页面、事件、时长转化目标”功能）