第1章初探SEO 1
1.1网络营销 1
1.2搜索引擎营销 1
1.3竞价排名 2
1.4SEO简介 3
1.4.1SEO基本概念 4
1.4.2SEO与竞价排名的区别 5
1.4.3SEO发展历史 5
1.4.4SEO优缺点 6
1.4.5SEO应用领域 7
1.4.6SEO主要工作 7
1.4.7SEO宗旨 8
1.4.8SEO职业道德 8
第2章搜索引擎工作原理 9
2.1搜索引擎发展历史 9
2.2搜索引擎分类 10
2.2.1全文搜索引擎 10
2.2.2目录搜索引擎 10
2.2.3元搜索引擎 10
2.3搜索引擎工作原理 11
2.3.1搜索引擎对页面的收录 12
2.3.2网页分析 19
2.3.3页面排序 22
2.3.4关键字查询 26
2.4搜索引擎介绍 29
2.4.1Google 29
2.4.2百度 30
2.5小结 31
第3章关键字 32
3.1关键字简介 32
3.2关键字词频 32
3.3关键字密度 32
3.3.1英文关键字密度 33
3.3.2中文关键字密度 34
3.3.3关键字密度范围 35
3.3.4关键字密度与页面相关性 35
3.4关键字词频与密度的关系 35
3.5辅关键字 36
3.5.1辅关键字简介 36
3.5.2辅关键字作用 36
3.6关键字分布及表现形式 37
3.6.1关键字分布 37
3.6.2关键字表现形式 40
3.6.3关键字描述 40
3.7关键字策略 40
3.7.1关键字寻找 40
3.7.2用户搜索习惯分析 41
3.7.3关键字评估 42
3.7.4关键字选择技巧 50
3.8小结 52
第4章URL优化 53
4.1URL优化简介 53
4.2URL简介 53
4.3URL命名技巧 54
4.3.1中文命名形式 54
4.3.2英文命名形式 55
4.3.3拼音命名形式 55
4.4分隔符的使用 56
4.4.1常见分隔符 56
4.4.2“空格”与“横杠” 57
4.4.3下划线 58
4.4.4斜杠“/” 58
4.5URL长度 58
4.5.1域名长度 58
4.5.2路径长度 58
4.5.3文件名长度 59
4.5.4URL长度 59
4.5.5URL长度的影响 59
4.6关键字词频 59
4.7关键字结合 59
4.8URL各组成部分优化 60
4.8.1域名 60
4.8.2子域名 62
4.8.3路径 65
4.8.4文件名 65
4.9URL重定向 66
4.9.1301重定向 66
4.9.2302重定向 67
4.9.3URL转发 67
4.10URL静态化 68
4.10.1URL重写 68
4.10.2生成静态页面 70
4.11小结 70
第5章代码优化 71
5.1代码优化简介 71
5.2精简代码 71
5.2.1清理垃圾代码 71
5.2.2HTML标签转换 81
5.2.3CSS优化 81
5.2.4JavaScript优化 84
5.2.5表格优化 86
5.3页面头部优化 88
5.3.1摘要信息 88
5.3.2<lttitle>标签 89
5.3.3描述标签 93
5.3.4关键字标签 95
5.3.5其他标签 95
5.4权重标签使用 96
5.4.1<th>标签 96
5.4.2<font>标签 97
5.4.3<b>标签 98
5.4.4<i>标签 98
5.4.5<u>标签 98
5.5图片优化 99
5.5.1图片描述 99
5.5.2图片压缩 100
5.5.3图片压缩工具 101
5.6小结 104
第6章网页结构 105
6.1网页结构简介 105
6.2网页组成元素 105
6.2.1导航栏 105
6.2.2栏目 106
6.2.3正文内容 106
6.3页面重要区域分布规律 106
6.3.1页面布局 107
6.3.2HTML源代码 107
6.4网页结构类型 108
6.4.1导航型 109
6.4.2内容型 110
6.4.3内容导航结合型 111
6.5常用页面技术 112
6.5.1隐藏层 112
6.5.2Flash元素 114
6.5.3框架 119
6.6小结 125
第7章网站结构 126
7.1网站结构简介 126
7.2搜索引擎对重要页面的抓取 126
7.3逻辑结构 127
7.3.1链接深度 127
7.3.2URL与链接深度的关系 127
7.3.3逻辑结构类型 128
7.4物理结构 128
7.4.1目录深度 128
7.4.2URL与目录深度的关系 129
7.4.3物理结构类型 129
7.5网站结构的优化 130
7.5.1逻辑结构优化 130
7.5.2物理结构优化 132
7.5.3理想结构 132
7.5.4合理结构 133
7.6网站结构规划实例 135
7.6.1逻辑结构 135
7.6.2物理结构 137
7.7小结 138
第8章链接策略 139
8.1链接 139
8.1.1链接对象 139
8.1.2导入与导出链接 140
8.1.3内部链接 140
8.1.4外部链接 140
8.2链接的意义 141
8.2.1链接与页面相关性 141
8.2.2链接与页面权重继承 142
8.3内部链接 145
8.3.1内部投票机制 145
8.3.2内部链接数量 145
8.3.3内部链接意义 146
8.4外部链接 146
8.4.1外部投票机制 146
8.4.2外部链接数量 147
8.4.3外部链接意义 147
8.5增加外部链接的方法 147
8.5.1分类目录 147
8.5.2交换链接 149
8.5.3链接诱饵 153
8.6小结 157
第9章搜索引擎优化误区 158
9.1搜索引擎优化作弊简介 158
9.2关键字堆砌 158
9.2.1正文内容 159
9.2.2<noframes>标签 159
9.2.3注释 160
9.3隐藏文本 161
9.3.1字号属性 161
9.3.2字体颜色 162
9.3.3CSS样式 163
9.4镜像网站 165
9.5门页 165
9.6伪装 166
9.7302重定向 167
9.7.1meta重定向 167
9.7.2JavaScript重定向 167
9.8链接作弊 167
9.8.1垃圾链接 168
9.8.2外部链接作弊方式 169
9.8.3如何识别链接作弊网站 170
9.9作弊处罚 171
9.9.1降低权重 171
9.9.2列入黑名单 171
9.9.3被惩罚后处理办法 172
9.10举报作弊网站的方法 172
9.10.1Google 172
9.10.2百度 173
9.10.3雅虎 174
9.11小结 174
第10章搜索引擎优化工具 175
10.1关键字查询工具 175
10.1.1Google 趋势 175
10.1.2百度指数 177
10.2Google管理员工具 178
10.2.1概述 181
10.2.2诊断 181
10.2.3统计信息 184
10.2.4链接 188
10.2.5Sitemaps 190
10.2.6工具 191
10.3Sitemap生成器 197
10.3.1工具栏 198
10.3.2菜单栏 199
10.4SEO Administrator 200
10.4.1链接广泛度检查器 201
10.4.2交换链接工具 205
10.4.3网站分析器 208
10.5Free Monitor for Google 214
10.6小结 215
第11章 案例分析 216
11.1网站优化前的准备 216
11.2第一阶段：网站基本信息 216
11.3第二阶段：去除弊端 216
11.3.1Iframe清理 217
11.3.2隐藏层 218
11.4第三阶段：网站结构 218
11.4.1调整前结构 218
11.4.2调整后结构 221
11.5第四阶段：关键字策略 222
11.5.1熟悉网站所在行业 222
11.5.2关键字寻找 223
11.5.3关键字评估 227
11.6第五阶段：页面优化 228
11.6.1头部优化 228
11.6.2关键字布局 229
11.6.3代码优化 230
11.7第六阶段：页面索引 231
11.7.1提交网站地图文件 231
11.7.2网站地图页面 231
11.7.3重点推荐频道 232
11.8第七阶段：外部链接关系建立 234
11.8.1交换友情链接 234
11.8.2登录分类目录 235
11.9第八阶段：网站维护 235
11.9.1页面调整 236
11.9.2网站监控 237
11.9.3关键字维护 238
11.9.4链接维护 239
11.10小结 240
附录A 常用术语 241
附录B 常用问题 247
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