友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接 等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击 后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。
友情链接是指互相在自己的网站上放对方网站的链接。必须要能在网页代码中找到网址和网站名称，而且浏览网页的时候能显示网站名称，这样才叫友情链接。
友情链接是网站流量来源的根本，比如一种可以自动交换链接的友情链接网站（每来访一个IP，就会自动排到第一），这是一种创新的自助式友情链接互连网模式。
一、用处
通常来说，友情链接交换的意义主要体现在如下几方面：
1、提升网站流量
友情链接的好处不在于可以给您的网站带来多少直接的访问量，而在于它会让搜索引擎更多的收录您的网页。据权威调查显示，全球80%的网站，他们的访问量70%-90%都是来自搜索引擎，因此，让搜索引擎收录更多的网页，就是提高网站访问量的最有效办法。
2、完善用户体验
通常来说，友情链接交换都是介于同行之间，这利于用户直接通过网站访问另一个同行的站点，以便于更直接简单地了解全面的信息。
3、增加网站外链
链接流行度，就是与站点做链接的网站的数量，是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。也就是说，站点链接的数量越多，它的等级就越高，现实中我们跟朋友才有友情，网站相互链接就是友情的表现，这对于搜索引擎优化（SEO）考量外部链接有很好的友好作用。
4、提升PR：这是交换友情链接最根本的目的。如果不知道什么是PR值的，请看后面的名词解释。
5、提高关键字排名。
6、提高网站权重：这点很重要，只有你的权重高了，搜索引擎才会重视你。
7、提高知名度：这是有针对性的，对于一些特定的网站和特定的情况，才会达到此效果。如一个不知名的新站，如果能与新浪、SOHU、YAHOO、网易、腾讯、3G网址大全等大的网站全都做上链接的话，那肯定对其知名度及品牌形象是一个极大的提升。
8、吸引蜘蛛爬行：如果友情链接做得好，能吸引蜘蛛从高质量的网站爬到自身网站，使蜘蛛形成爬行循环，让引擎给自身网站高的评价，对网站流量以及快照更新有较大帮助。
总之，不论是友情链接，还是纯粹的外链建设，站内优化这块的最终目的是：提高转化率。
二、注意事项
GooglePR值很重要，PR值范围从0-10。大家在交换链接的时候，一直看重对方的PR值，尤其是首页的，要多找PR值高的站做链接，这样你的链接的PR值也会上升；
关于链接站的类别问题。大家在交换链接的时候，往往不分类别，其实这是不对的，一定要找自己的同类站，比如：旅游类的网站尽量换旅游的的友情链接。这样有利于搜索引擎的收录和排名。
交换链接要注意质量。链接并不是越多越好，要质量高。对于对方的站，即使PR值很高，但是导出链接很多（例如超过50个），一般意义不大了，平均到每个站上PR值就几乎很少了。
不要和作弊网站交换链接，特别是被百度，Google处罚过的网站（这些网站网页收录数目和页面数量对比相差很大）。
应该考虑友情链接在搜索引擎中的收录数量和反向链接。如果一个网站的PR能达到5甚至5以上，但是他的收录数量或者反向链接却很少的话，那我们就得考虑该网站是否有PR劫持的作弊手段来获得高PR的。
如果你的友情链接被百度降权的话，那么你的网站可能会受到牵连。所以我们在交换友情链接的时候，大体看一些网站的实际页面数量，在看下该网站在百度的收 录数量，如果收录数量极少的话，很有可能不受百度喜欢。另外，看下首页在百度的快照日期，如果快照日期超过很长时间的话，那么这个网站有可能被百度降权。
我们需要查看该网站已经存在的外链数量。如果这个网站的PR虽然有5，甚至更高，但是如果这个网站的友情链接已经达到几百甚至上千，你是否得考虑下有必要跟这个网站交换友情链接么。
做友情链接时，如果是新站那么起点较低，就找个和自已差不多的交换下，老站的话就要找个和自已差不多的来交换。交换时要看对方有没有做隐藏链接，这种链接做了是没有用的，不传递权重。
查看友情链接是否存在欺骗行为，只是将对方的网站放在JS代码里或者友情链接iframe里面，或者在链接中加上nofollow，这样的链接蜘蛛爬行不到，对站长来说，没有意义。
友情链接尽量用文字链接来展现，应尽量的避免图片链接，图片往往不被搜索引擎所识别，靠的是alt标签来识别图片的。在做图片链接时一定要带上网站的alt标签，否则对于网站关键词的排名来讲，作用不会太大。
交换友情链接时，在参考了PR、权重以及收录等数值时还应考虑网站的管理，这主要可以看网站的软文更新及快照情况。
从上面几点，我们可以看到，在交换一个友情链接的时候，需要做的工作是很多的，需要在很多搜索引擎查询对方的收录数量和反向链接，需要查询对方网站的PR，需要查询对方网站的首页的百度快照日期，而且要数一下对方网站已经有多少导出外链。
三、优质链接
1、Alexa排名。Alexa排名代表的是流量，当然，有人说了，不少网站的排名是通过作弊得来的，看这个没意义。有排名的网站确实不一定有流量，但 是没排名的网站一定没流量。至于与排名多高的网站交换适宜，没有明确的标准，笔者认为别比你自己网站的排名低太多就成。
2、PR值。这个代表的是网站的权重，只有与权重高的网站交换链接，才会提升自己的权重。通常来说，只要对方的PR值比自身高就可以换。不过笔者认为至少应该达到4才算是一个优质的链接。
3、知名度。对方网站最好具有一定的知名度，或在行业内具有一定的影响力。
4、关联性。对方网站的主题内容要与我方网站有一定的关联性。
5、网页快照。对方的网页快照时间，最好在三天之内。
6、收录数。第一，搜索引擎的收录数与其网站的实际内容数，不应该相差太大。第二，对方网站在百度与GOOGLE的收录数最好不要相差太大，这个可以参考其同类网站的在不同搜索引擎的收录比例。
7、更新速度。对方网站的内容最好是天天有更新，只有天天更新的网站，搜索引擎才会重视，用户才会喜欢，链接了也才有价值。
四、坚决不换的链接
1、假PR。通常假PR是指利用PR劫持技术去欺骗PR值的一种手段。不过识别也是很容易的，有很多在线的识别工具。
2、导出链接太多。即使对方的PR值是10，但是如果有几百个链接的话，那实际上分到你头上也没多少了。
3、内页链接。坚决不做内页链接，内页链接往往是没有任何意义的。因为专门的友情链接页，不会每天更新，而且通常友情链接页也没有很高的PR值。
4、JS链接。这个坚决不能换，搜索引擎是根本看不到JS里面有什么的。搜索引擎看不到，也就意味着这个链接无效。
5、没有PR值的页面坚决不换。之所以把这条写出来，是因为很多新人呀，以为对方网站只要有PR，那和他的任何页面换了就有效果，其实不是这样的，一定要与对方那个有PR值的页面直接交换才行。各位看官莫笑，确实很多新人有这个误区。
五、获取链接的渠道
1、个人关系。新网站没有PR值、没有排名、没有流量，所以肯定没人愿意和你换了。所以这个时候只能靠个人关系了，有时候为了生存，只能先把面子放兜里了。
2、QQ群。多加一些相关的网站群，多在群里互动。说不定就能聊出来几个白送的链接。
3、专门的链接网站。专门交换友情链接的网站、论坛有很多。像seo优化网论坛，就有专门的友情链接版块，欢迎大家使用。
4、资源互换。如果实在搞不到链接，只有想办法资源互换了。比如说你的文笔很好，那帮别人写一篇软文，换一篇链接。
5、购买链接。如果上述方法都不行，只有花钱买啦。卖链接的很多，价钱也比较透明。一般一个优质的PR5链接，在百元以上，差一点的则是几十元的样子。买链接时注意以下几点：
A、不要一次买太多，容易被K，一点一点的买。
B、不要图便宜买一些质量不好的链接。
C、最好在PR值更新前一个月再买，这样就可以省两个月的钱了。
D、当PR值被带起来以后，赶紧去换一些优质的链接回来。毕竟长期靠花钱买链接，成本也太高了点。
六、标准原则
做外链是站长朋友最为辛苦的事情了，而且这种辛苦的背后，你所做的外链还不一定得到搜索引擎的认可，有时甚至会起反作用。那么，什么样的外链才是高质量 外链呢?笔者根据多年外链建设的经验，结合se算法中对外链权重的调整，总结了外链建设的质量标准，总共有15条，在这里与大家分享：
1、pr大于3的链接。越高越好。
2、外链页面相关。seo对内容相关性加强了权重，相信对外链的相关性也是如此。
3、永久型单向链接。这个最好了，注意，是永久性的。
4、外链必须是唯一的页面，不能是同一个ip下的。
5、外链页面必须是静态页面。
6、必须是文字外链，不是图片的。
7、外链页面必须有两个以上的页面指向它，链它的页面不能是同一个ip。
8、外链页面必须是在google和yahoo里有快照的，并且收录45天以上的。
9、外链页面不能有20个以上的外站导出链接。
10、不是重定向的，javascript的，跳转js的，缓存的，鬼页，隐藏链接，frame页面的。
11、不是镜像站点，链接工厂。
12、不是博客，评论，论坛，新闻组，分类信息，文章提交站，镜像站，链接工厂，自助链接程序，留言本，被k的站。这点希望引起站长朋友们的注意。因为 还有不少站长相信所谓的博客、论坛群发能带来奇效。为了验证这种说法，小编对小站进行多次博客群发，最终效果差强人意，甚至被搜索引擎降了权。因此可以推 断通过群发方式建设外链已经过时了。
13、外链网站没有参加交换链，或链接工厂。GG已经多次惩罚过这种链接工厂了，所以一定要慎用。
14、不是隐藏链接，flash链接，富媒体链接。
15、不是被搜索引擎google收录到特别的索引库里的链接。
七、交换判断
1、了解对方网站的详细情况
交换友情链接的时候，无论是您找到对方，还是对方找到您，都要先仔细的去分析对方网站的情况。比如网站内容是否相关，快照情况，权重等等。
2、查看交换友链的位置
如果有站长要和您交换友情链接，但是却并不是首页的交换，而是要放在一个专门的交换页面。那么这时候您就要提高警惕了。看看这个交换友链的页面是否跟交换链接的页面情况是否大致一样，如果对方把的链接放在内页，而把他的链接放在首页，那就要考虑清楚了。
3、链接是否有onclick
这个就是看对方的网站友链的源代码有用onclick，如果有就坚决不换。这种作弊是利用onclick这个javascript里的事件函数进行跳 转，常见如onClick=”location.href=’链接地址’”，看对方的网站友链的源代码有用onclick，如果有就坚决不换。
针对这种作弊，有个好办法，你直接在源代码里查找你的锚文本关键词或你的域名，是查找不到的。通过这个方法很容易识别。
4、链接页面是否存在
如果对方网站有nofollow，无论对方网站的权重和PR多高，都不能交换。
5、真假页面识别
有时候做黑帽的站长们用一个假页面跟你交换，就是你看到的页面是A，权重比较高；但是对方却用一模一样的B的页面跟你交换，这个页面权重等情况都不如 A。所以站长在交换之前一般用站长工具模拟蜘蛛抓取，然后看抓取结果代码，是否有友链代码存在在交换之前可以用站长工具模拟蜘蛛抓取，然后看抓取结果代 码，是否有友链代码存在。
6、交叉链接的交换
这种方法虽好，但是我们在交换链接之前一定要做好联系方式管理，以便处理一些突发的 状况。一般对方会用一个PR比较高的导航站给你网站做链接，然后让你的网站给他的另一个站做链接。看上去很公平，这里一定要注意，交换友链别就只盯PR 值，很有可能对方买了个高PR的域名，然后改个导航站，就拿这玩意去招摇撞骗了。因为是交叉链，检查也相对繁琐一些，而且有些新手站长还觉得自己占了便 宜。
7.链接是不是有js
通过JS代码输出友情链接。
原理：因为搜索引擎不识别JS代码里的程序内容，所以如果对方的友情链接是JS代码输出，则完全达不到友链传递权重的效果。也就相当于，你给对方一个单链了。
表现：对方常见会截图发你看，然后让你去点击。JS的链接点击当然是有效的，完全可以点击回我们自己网站。
对策：一定要检查源代码，仔细看友链实现部分代码，如果是JS调用，则说明这就是一个典型的友链作弊。备注：有些朋友可能对代码不熟悉，因为js写法多种，羽毛哥也无法一一说明。
利用网页iframe框架嵌套新的页面，然后在新页面里显示友情链接；这样的友链它并不能让对方首页等高权重页面传递过来，实际情况是iframe嵌套的页面才是真正的友链页面，而这种页面基本是不收录的，就算收录，也肯定没有多少权重。
链接正常，所在页面代码也正常，点击反应也完全没问题。这种作弊的破绽在于iframe的这本身代码上。
对策：先在首页源代码里可以查找我们的锚文本关键词或域名，如果发现无法查找到，再查找“iframe”这英文代码，确定友链代码是在iframe嵌套 的页面中，就基本判断出作弊了。举例<IFRAME height=243 src="假的友链页面网址" frameBorder=0 width="101%" scrolling=no></IFRAME>
八.高级的黑帽欺骗手法
原理：涉及一些黑帽技术，羽毛哥不能说的太明晰，在于它通过蜘蛛模拟也识别不出来。主流工具也查询不到问题。表现：注意那些没有百度快照的，排名却非常好的网站。注意：不是快照被删，是快照内容为空。
对策：一般利用这个技术作弊的家伙，seo水平至少黑帽,友链交换也会比较多，如果碰到友链非常多，而且用翻滚等形式的展示的站点一定要小心，十之八九多少会有问题。
九、如何选择
我们在交换友情链接的时候必须抛开谁获得PR权重多而去交换这个想法。因为友情链接是促进双方网站共同发展的一个条件，他促进双方网站的收录和相关性。所以总结出以下几点：
网站合法，并且内容相关。
对方网站收录率必须要高，起码超过50%。最好的就是秒收。
网站快照要新，建议在7天以内。
导出链接少，权重相当。
网站年龄当然是越老越好，因为新站不能保证站长能够坚持下去。
如果是新站，站内优化要合理，有潜力。
当我们友情链接固定下来之后，我们就要保持这些链接的稳定，如果一个站长在检查友情链接的时候，突然有一天对方网站的快照消失或者网站被降权就马上撤掉链接的话，那就是没有必要跟这样的网站交换链接。因为他违背了友情链接的共同发展互相扶持的基本原则。
十、检查
友情链接专员平时给网站交换了友情链接之后，需要定期对网站进行检查，并不是将友链添加在了网站的友情链接栏目以后，就万事大吉不用再管了。在优化网站的过程中，友情链接的作用是非常大的，因此友链专员要定期检查网站的运营情况。
友链专员检查网站的技巧介绍：
首先，检查友链的质量。有的友链过段时间以后，质量就会逐渐降低，因为对方的网站很有可能出现被K或者是被降权的情况，那么这个时候就需要多加留意，对于质量以及不高的友链要及时将其撤掉。
其次，检查友链的收录以及权重高低。在交换友链时，友链专员会重点查看对方网站的权重以及收录，有可能在当时交换的时候，友链各方面都是比较好的，但随着百度的调整，网站的收录以及权重都被降低，这个时候就需要将其删掉了。
最后，查看网站中是否被挂黑链。如果网站中被挂了很多黑链，就会影响到网站的优化进度，致使网站的关键词排名一直无法提升，而在检查的过程中，发现被挂黑链，需要及时将黑链删掉，让网站恢复至正常的优化状态，加快关键词排名提升的速度。
在实际的检查工作中，还会遇到其他方面的问题，就需要友链专员根据实际情况进行，将质量不高的友链及时撤掉，再重新给网站添加质量高的友链，让网站的排名在短时间内攀升至百度首页。
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