企业网站内容建设核心：用户体验优化

似乎对于大部分SEO来说企业网站要想优化好，并不是一件特别困难的事情，因为在搜索引擎算法中，能够获取好的排名只需要把网站的外链做好，做强大，就可以获取好的关键词排名，当然这也是最主流的企业网站SEO说法，而真实情况呢？这种“一劳永逸”的想法越来越难做好网站的优化工作了，即使做上去也会非常不稳定，最近有一个朋友经常抱怨他的网站波动很厉害，相信跟最近百度算法更新有很大的关系。

在昨天百度还发布了其对于网站外链的判断，其中按照百度官方的说法，我们日常工作中很多外链操作都是属于作弊的，而百度判断一个外链是否为问题外链的唯一原则：是否是用户或者其他网站的真心推荐，是否具体高质量的推荐意义。那么按照百度的说法，外链的建设其实相当的困难，其前提要求网站能够提高优秀的内容，让用户主动推荐我们，企业网站SEO的出路就在于内容建设，在于提升企业网站的用户体验。

用户体验是一个比较虚的概念，那么如何将这个比较虚的概念但是却真正有用的概念落到实处呢？下面根据这两三年的企业网站SEO经验为大家谈谈企业网站如何通过核心的内容建设提升用户体验。

1、企业网站内容建设原则

套用百度官方的一句很官方的话来说明网站高质量内容建设的原则：是否是真心为用户去编辑他们想要的内容，是否具有高质量的原创内容。之所以说这样的说法很官方，是因为大家都知道这是正确的，但是却又是没有衡量标准的一种说法，但是我们要去想办法去收集用户的内容需求覆盖。而一般来说用户搜索关键词有三种类型需求：

a. 导航型搜索词其主要意图是Go，去哪个网址或网页。比如之前京东的域名不太好记，用户很多会在百度搜索“京东”寻找官网地址。结合企业网站的情况此类词以公司品牌词或者独特产品词为主要对象，例如本人小站“虚雨网络”。

b. 信息型搜索词其主要意图是Know一些知识。比如 “建设一个网站要多少钱”、“虚雨网络公司地址”等。结合企业网站，那么可能就是对产品和服务的一些知识性的问答等，例如客户想建一个网站，可能会搜索网站建设需要哪些东西，域名怎么选择等知识。

c. 事务型搜索词其主要意图是Do一些事情。比如网站建设、网上订餐等，其特点是想要在网上做一些事情。

针对用户需求，将用户搜索的关键词分类，就可以甄别哪些关键词的转化率会高一些，用户体验自然要强很多。至于关键词页面内容的建设技巧这里就不过多的描述了。

2、 企业网站内容建设的几个误区

企业网站内容建设很多时候企业是没有一个特别有针对性的思考的，还有一个比较严重的问题就是被行业内的一些错误的SEO理念所引导，造成目前大部分的网站都处于一个不健康的状况，下面是常见的几个误区：

A、网站建设中对于网站页面的内容布局也是比较重要的一个环节，但是很多时候都没有做好。例如企业网站的头部导航栏中一般都采用最传统的“首页-公司简介-新闻中心-产品中心-联系我们”等布局模式，不夸张的说，10个企业站里面有8-9个至少这样。如下图就是一个比较典型的导航布局：

其实这样的网站布局多半是用户所不需要的导航，虽然用户来到我们网站根据这样的一个导航能够找到网站的各个页面，但是我们在内容上要给用户他们想要的内容才是最关键的，其实对于企业网站，特别是传统行业很多潜在的用户来到我们的网站主要想了解我们的产品详细参数、产品价格以及整个购买流程中会遇到的一些问题，至于后面的导航改如何布局你懂得。

B、网站内容建设，产品的添加和内容的添加是我们吸引搜索引擎蜘蛛来抓取的最关键的一项工作，但是很多企业站在更新内容的时候不是找不到内容来更新，就是为了更新而更新，完全不考虑用户是否想要这样的内容。下面是一个比较典型的例子，网站主要内容是讲空调维修，除了大部分介绍空调知识和维修知识，还放入不少跟空调维修没有关系的内容，如空调病和空调扇的知识，显然这种就是为了原创而原创的一篇内容。

当然，还有其他的一些内容问题，例如在列表页面和产品展示页面太过单一，没有很好的展现产品的特色，这个时候如果能在这方面做一个突破肯定能够做好内容，今天就写到这里，后面有深入的分析再补上。

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