SEOmoz CEO Rand Fishkin谈搜索优化

5月25日，全球搜索引擎战略大会在厦门召开，SEOmoz CEO Rand Fishkin谈搜索优化，以下为演讲全文：

感谢所有主办会议的人，因为这个会我们能来到中国，也是非常好的一次机会。在过去两周当中，中国的考察活动去了西安看了兵马俑，也去了北京，参观了长城，故宫，还去了上海，上海是令人吃惊的一个城市，从最远的古代到最新的现代，这次我们来到了厦门，也看到了布满热情的听众，首先问大家一个问题，主要是针对中国市场的优化和营销的话请举手，就是中国市场的请举手，假如想立足中国，向全世界去营销的话，请举手。所以说我们今天是内向、外向比较平衡。那么在中国我们也有一些关于搜索的应用。待会儿我们可以来讨论一下。大家看一下有一些地方可能显示不好。你喜欢这个吗？我们想介绍一些关键词，这是一个非常重要的内容，搜索优化，搜索营销全世界的共同的主题，大家知道出现了一些问题总是解决不了，我想先看一下关键词搜索研究这些目标。我也提出一些数据，对SEO的一些分析结果，出现流量当中访问的情况，大家可以看到某一个词受不受欢迎，我从可以得到一些什么样的回报，从当中可以看到哪些我们原来看不到的商业机会。

然后我们可以根据一个非凡专门的搜索词可以开发一些业务，有一些流量，也是大家可以做的一个工作。这一个就是说我们去转化，一个人访问了关键词，拜访了你的网站，怎么样才能转化为你的客户呢？这样又是一个转化的问题。所以这边我们也是追踪了SEO市场当中的转化率的问题，每一次说一个人去购买或者考虑购买的话，我们就可以给他贴一个标签，进行追踪分析。从这里可以看到，有一些人进行分析的时候，有34%的人最后实现了转化。那么这个实际上是说这个流量的质量是相当高的，广告的效果非常好。这个也是大家可以去做的事情，有哪些搜索的词可以带来最大价值呢？内容和竞争情报，也就是说，我可能到我的竞争对手的网站上去看一下，看看他的网站上正在瞄准哪一些的搜索。然后，这样的话，把这个信息搜集之后，然后可以在内部进行分析、研究，可以组合我们内部的搜索工具，我们可以发现，原来这是一个很大的商机，我们在进行内容的规划和创建的时候，也可以根据这个来做，因为我们的竞争对手也做了。这边我们再给大家展示一个工具，这边有一个SEO的这么一个，这是美国SEO最热门的网页，这时候有没有研究SEO的白皮书，这个词有没有搜索到，这样我们就看到一个研究的空白，另外就是我们刚才看的这些数据都非常好，这些数据从而而来呢？有一些广告工作是来自于搜索引擎工作本身的。我们可以去拜访google，大家看到左边的是google，然后右边的话是yahoo的数据，大家可以看到非常不一样的数据，yahoo有一个非常好的数字，这些数字并不一定非常准确，甚至可以说偏差非常大。那么，我们为什么要用这些数字呢？就是说，google的数字也是差不多，google有一些小表，这些小表可能并不好理解。我们主要是想就此能知道某一个词，或者别的词更受欢迎。那么并不是说这个排到了第一，我一看流量多少呢？三万。我就说坐等三万人来访问吧，他有时候精确不到这个程度，但是至少告诉你这是受欢迎的一个词，还有第三方的研究工具，就是也去跟踪一些其他的关键词，这里也有一些非常好的工具。(幻灯片)这些都是非常有趣的专业性的工具。我们要了解他们这些工具虽然好，但是他的数据来自于什么地方呢？他是欧美一个非常受欢迎的工具，像中国的话MSN，或者SINA，其他的地方可能yahoo啊等等数据提供方，也就是从服务商这边提供，从准确度来说非常差，但是相对来讲还是不错的。

那么还有一点，我要跟大家讲的是，google，你们看看这个，这是中文简体版的在北京、上海，你们可以看看，在北京搜索的总体流量更多一些，左下脚展示了不同地区，有香港、台湾这些地区，大家经常使用的工具非凡在中国所使用的工具就是这样的工具，这两天内我始终在讲这样一个问题，中国现在的变化是非常之大的，而且现在中国还没有第三方的工具，这些可以通过他们的趋势来了解到中国总体的趋势是什么样的。我想不管是中国、南美，还是美国，他们也对这些地区进行了比较型的研究，我们可以了解到不同网站上他们所使用的关键词到底是什么样的。假如要想了解他们整个搜索的方法，还可以通过其他的方式来进行。