详解SEO基础概念(二)

今天我们来讲解三个问题：

第一：SEO基础概念（二）

第二：目标关键词应该如何选择？

第三：目标关键词应该如何优化？

前 言

今天上午有人在论坛里转过来一个成功卖家的贴子，在文章中提到了成功的八把钥匙，分别是：“信念、激情、耐心、诚意、智慧、诚信、执着、学习” 然后把每一条都做了详细的分析，先是从自己有一个信念开始，信念是成功的第一个基石，网上开店首先就是通过信念为自己先在网上站住脚的。引用小故事：有一年，一支英国探险队进入了撒哈拉沙漠的某个地区。在茫茫的沙海里负重跋涉，阳光下，漫天飞舞的风沙像炒红的铁砂一般，扑打着探险队员的面孔。口渴似炙，心急如焚——大家的水都没有了。这时，探险队长拿出一只水壶，说：“这里还有一壶水。但穿越沙漠前，谁也不能喝。”一壶水，成了穿越沙漠的信念源泉，成了求生的寄托感觉使队员们濒临绝望的脸上，又显露出坚定的神色。终于，探险队顽强地走出了沙漠，挣脱了死神之手。大家喜极而泣，用颤抖的手拧开了那壶支撑他们精神和信念的水——缓缓流出来的，却是满满的一壶沙子！ 原文地址：http://bbs.tv150.cn/726.html 想看完这八把钥匙的可以看一下。我们做任何事都离不开信念，学习也是一样，学习任何一样东西如果你有坚定的信念，别人能学好的，你就一定能学好，别人能做到的，你就一定可以做到。好了，我们接着讲我们的推广，上节讲座中讲解了目标关键词，长尾关键词和相关关键词这几个概念下面把剩下的几个概念讲一下：

第一个问题：SEO基础概念（二）

A. 什么是锚文本，什么是锚链接？

我们先从锚标记这个东西说起，在html标记中，有这样一对标记，它的写法是《a href=“url”》文字《/a》（定位或链接不同页面） 这个标记叫锚标记，他还有另一个用法，《a id=“abc”》《/a》 这样的标记叫锚点（定位同一个页面中的）在我们发布产品或写博客，或在论坛里发贴子的时候都可以给一些文字加上链接，在一些ubb编辑器中，我们加链接的方法是［url=地址］文字［/url］这样的，在一些非ubb的编辑器中我们增加链接的方法是《a href=“url”》文字《/a》这样。在以上代码中 href=http://href.tv150.cn/？url=后面的地址我们就称之为锚链接，而这一对标记中间的文字，我们称之为锚文本。我是通过代码的方式讲解的锚文本的概念，如果你没有听通的话，没有关系，你可以去百度上搜索一下这个概念，答案有很多，一定可以给你讲明白的。

B. 锚文本有什么功效？

锚文本的功效非常之大，我简单的举一个例子来说明一下锚文本的功效：大家可以打开百度然后在搜索栏里输入：“宋健明” 点击搜索之后可以看到第一个结果是这样的“天道酬勤（宋健明）” 然后大家在点开这个结果，可以看到我博客的首页，大家在看标题：“天道酬勤 - 你要找的人也许正在找你” 也就是说，网页的标题中并没有“宋健明”三个字，这就是锚文本的神奇功效，这样的结果就是大量的锚文本导致的，这也是很多seoer的顶级法宝，一般是不会透漏的。但是如果你认为seo优化只是一个锚文本这么简单那你就大错特错了，那样的话，我们根本不用去学seo，只告诉你加链接就行了，我们学习seo重要的是一个思想，当把这个思想学会了，就彻底明白seo到底是怎么回事了，我一直把seo定位为一种技巧，没有把它当成技术来对待，因为seo照那些程序代码还要简单的多，所以说，学习seo并不难。

C. 什么是robots？干什么用的？

以后的这几个概念和我们店铺优化没什么太多关系，但是要学习seo我们必须要有一个了解，关于robots的语法可以去百度上查一下，我只说一下功能robots.txt是一个放在网站根目录下的文件，专供搜索引擎使用的规则文件，通过这个文件可以设置搜索引擎抓取哪些页面，不抓取哪些页面，比如我们可以打开http://www.baidu.com/robots.txt 可以看到这样的代码：
User-agent： Baiduspider

Disallow： /baidu

User-agent： *

Disallow： /shifen/dqzd.html

这段代码的意思是根目录下baidu这个目录（文件夹）不允许百度蜘蛛抓取，Baiduspider代表百度蜘蛛，下面的代码的意思是 /shifen/dqzd.html这个页面是不允许所有搜索引擎抓取的， *（星号）代表所有搜索引擎。

D. robots对于seo来说有什么用？

如果我们在把搜索引擎蜘蛛屏蔽了的网站上开店，我们的店铺是不会被搜索引擎收录的，所以我们在开店之前应该去看一下这个网站的robots文件，比如淘宝的robots文件：http://www.taobao.com/robots.txt 打开之后我们可以看到这样的代码：

User-agent： Baiduspider

Disallow： /

User-agent： baiduspider

Disallow： /

这段代码的意思是禁止百度收录所有页面，Baiduspider代表百度蜘蛛，上面说过了。 也就是说，我们在淘宝上的店铺是不需要做百度优化的，优化了也没有用，百度是不会收录的，不信大家可以把自己的店铺名拿到百度上搜索一下，看有没有搜索到你淘宝上的店铺。

robots的seo功效是这样的，当我们建立独立网上商城的时候网站就是独立的了，如果有互动板块有的时候用户会往网页中发布大量的链接，我们需要用robots文件来屏蔽这些页面，这样就不会影响到我们优化了（关于独立商城方面的问题我们以后会讲的）。

E. 什么是PR值，干什么用的？

pr值是google设定的一个判定网站等级的标准，现在据说已经取消了，不需要过多关注，我们做店铺推广只需要了解一下就行了，有兴趣的同学可以去网上查一下这方面的介绍。pr值是一种最简单判断网站好坏的标准（有的时候也不完全是），所以一般用来当作做友情链接的标准。

F. 怎样提高PR值？

提高PR的方法有很多，最简单的方法就是交换友情链接，最好是和pr值高一些的网站交换友情链接。也可以用PR值欺骗法，具体操作去网上查一下就行了，我这里不详细介绍，因为本人不提倡这种方法。至此我们关于SEO店铺优化的几个重要概念都讲完了，剩下的还有一个概念没有说，因为这个概念和优化过程特别相关，所以留到操作的时候再讲。

第二个问题：目标关键词应该如何选择？

我们上次讲座中说到了什么是目标关键词，讲了一些关于目标关键词的一些特性，下面把这几个特性粘出来，然后我们在讲如何确定我们的目标关键词：

第一：目标关键词应该出现在网店首页的标题中。

第二：目标关键词可以是一个字，也可以是一个词，也可以是两个或三个词，但大多数只选择一个做为网店的目标关键词。

第三：目标关键词应该是最能说明网店产品和所处行业的一个词。

第四：网店的内容一定是和目标关键词相对应的，也就是说用户在搜索目标关键词到达你店铺的时候没有一种欺骗感。

根据上面的这几个特性我们只能大概想一下目标关键词的样子，为了更好的说明问题我们还是来举个例子：网站：BBS.TV150.CN 这是一个论坛，需要做一些和店主相关的内容，想要聚集更多的店主来学习推广，所以初步决定优化网店推广这个词。

分析关键词：

首先去百度上搜索了一下网店推广这个词，前几个是做竞价的，后面的前十几个结果都有优化痕迹，分析了一下指数，大概有一千左右，同时包含“网店”这个关键词，是一个不错的选择，但是这个论坛的标题不能单纯的叫“网店推广”这么简单，因为这样的话，缺少品牌度，所以应该把TV150加上，还应该把论坛两个字加上，因为这是隶属于TV150的论坛，一旦有人记住了TV150，而没有记住网店推广所以就会搜索TV150论坛，如果单纯是网店推广的话，就搜索不到了，我们说过关键词一定要出现在标题中，这样利于优化，所以设定的标题是：TV150网店推广论坛。

这个标题中包含的关键词有：网店，TV150，TV150论坛，网店推广，网店推广论坛 等关键词。一但有一个关键词被优化上去那么其它的几个关键词排名也会很靠前的。工作做到这里似乎是完成了，但是有的时候我们不能单纯的为了流量而去设定一些不适合的标题，虽然“TV150网店推广论坛”这个标题很好，指数也高，但是我最后依然是把他放弃了，改成了：“TV150店铺推广论坛” 店铺推广这个词的指数要比网店推广的指数低的多，但为什么还是选择店铺推广而不选择网店推广呢。是因为网店的局限性比较大，只是局限于网上的店铺，而网上开店的这些人喜欢把网上的店铺叫网店，通过观察我们发现另一部分人群--商铺人群（街边商铺也需要发布宣传信息），这一群人喜欢把商铺叫做店铺，一部分网店的人也喜欢也叫店铺，这样这个标题的可扩充性就非常强了。

单纯的这样一个理由还不足以让我把网店推广这个流量大的词给舍弃掉，还有另一个原因就是通过分析得出网店推广的相关关键词（百度搜索一下“网店推广”就出来了）“网店推广方法”，这个词的指数也不错，而且也包含了“网店推广”和“网店”还有“推广方法”这三个关键词，这样的话我可以用一个频道页来优化“网店推广方法”这个关键词，而且搜索网店推广方法所对应的频道正好罗列的全是推广方法，有很好的用户体验度。通过以上这个例子的分析，基本就把TV150店铺推广论坛这个例子的目标关键词定位给分析完了，把这个标题放上去是不是过些日子就有排名了呢，不是的，还需要我们来给他做优化，下面会讲的，这几天网站被百度降权了，百度可能搜索不到，如果去google上搜索一下是可以看到效果的，搜索：“店铺推广”目前排第九。这节课大家接收的新事物可能比较多，请大家做好记录，第三个问题如果听不下去的话可以过后去论坛里看记录（如果你感觉有点晕的话，不然最好坚持），有问题可以去有问必答区提问，下面我们讲解第三个问题。

第三个问题：目标关键词的优化

刚才我们已经把目标关键词分析好了，接下来就是把我们的店铺标题设置成我们刚才分析好的标题，不同的网站不同的设置方法，相信这个大家都会，我就不一一讲解了，如果有不会的去有问必答区提问。需要注意的一点是：我们的店铺标题一旦设置成功之后，不到万不得以的情况下尽量不要改动，如果你隔三差五改一次标题，那你注定是要优化失败的，就像你的人名一样，隔三差五就换一个名字，最后记住你的人也不会特别多。那么我们如何优化我们的目标关键词呢？

第一步：设置产品分类的相关关键词。在你店铺的自定义分类中，把提前分析好的相关关键词想办法加进去一部分（挑最重要的），相关关键词可以去百度上搜索一下挑几个简短的，指数仅次于目标关键词的，放到产品的分类中。

第二步：在店铺首页设置目标关键词。店铺首页一般我们可以设置店铺公告，那我们就从店铺公告里面开刀，店铺公告不会写的可以看一下这篇文章：“店铺公告怎么写？” 在这里简单的写一些介绍，然后在介绍中想办法出现一到两次关键词，然后把第一个关键词加粗，注意：千万不要出现过多的关键词，否则会被搜索引擎认为是作弊，自然出现，出现一两次就可以了，如果你介绍特别多，有好几百字，出现个三四次，四五次也是可以的，这里我们强调的是自然出现，这一点一定要牢记。

第三步：设置留言区的关键词。在店铺的留言区，自己写一段留言，在留言中出现一次关键词。

第四步：和别人交换友情链接。可以和其它的店铺交换友情链接，这是最基本最简单的方法，换个十几个友情链接，注意，不要一天全换完，最好是一天换一个，或隔两天换一个就可以了。

如果是TV150的店铺可以在登录后去别人的店铺中留言，自动会显示你店铺的标题而且是加上链接的，效果非常好，大家有空可以去看看常在论坛里那几个人的店铺，在google上排名都不错，TV150论坛发贴也是个很好的选择，发贴后会有一个店铺链接，都是对优化起很大作用的。增加外部友情链接的方法：去百度或新浪和讯上申请一个博客，发几篇比较好的文章，然后在博客的首页设置一个友情链接版块，然后把自己的关键词和店铺地址都填上就可以了。关于目标关键词就简单的介绍这么多，在后面的讲座中将会讲解店铺的内部优化和外部优化的其它技巧，今天讲这些已经不少了，希望大家下去之后一定要去多看几遍教程，彻底领悟，然后自己试着去分析一下自己所处行业的关键词，想办法为自己设置一个好的店铺标题，以便优化，如果有什么问题请到有问必答区来提问。

最后还是以一个小故事来结束我们本次讲座：

从前，有两个饥饿的人得到了一位长者的恩赐：一根鱼竿和一篓鲜活硕大的鱼。其中，一个人要了一篓鱼，另一个人要了一根鱼竿，于是他们分道扬镳了。得到鱼的人原地就用干柴搭起篝火煮起了鱼，他狼吞虎咽，还没有品出鲜鱼的肉香，转瞬间，连鱼带汤就被他吃了个精光，不久他便饿死在空空的鱼篓旁。另一个人则提着鱼竿继续忍饥挨饿，一步步艰难地向海边走去，可当他已经看到不远处那片蔚蓝色的海洋时，他浑身的最后一点力气也使完了，他也只能眼巴巴地带着无尽的遗憾撒手人间。

又有两个饥饿的人，他们同样得到了长者恩赐的一根鱼竿和一篓鱼。只是他们并没有各奔东西，而是商定共同去找寻大海，他俩每次只煮一条鱼，他们经过遥远的跋涉，来到了海边。从此，两人开始了捕鱼为生的日子。几年后，他们盖起了房子，有了各自的家庭、子女，有了自己建造的渔船，过上了幸福安康的生活。

启示：一个人只顾眼前的利益，得到的终将是短暂的欢愉；一个人目标高远，但也要面对现实的生活。只有把理想和现实有机结合起来，才有可能成功。