谈中小企业网站SEO 目标词的定位

我第一个SEO的成功案例是自己公司的网站。我们公司是一家小规模的出口认证服务公司(中国有很多，所以具有一定的代表性)，主要业务是为产品做各国的认证服务。比如欧盟CE认证。美国FCC认证等等。

从接触SEO到编写公司网站SEO方案再到执行优化，并最终将2个目标关键词做到百度首页第一，以及GG首页前5，另外yahoo也曾经有一段时间在首页前7位，除了SEO的一些基础因素和技巧外，目标关键词的分析定位是中小企业网站SEO成功的关键，也是为你的企业带来目标客户和定单的诀窍。

一般做SEO都会选择自己目标关键词群中最热门的，因为搜索的人会很多，流量大。但是，相对于其他网站，中小型生产加工企业的目标关键词选取会有些不同，因为SEO目的是为企业带来定单为主，网站流量为副，所以目标词的选取一般有以下几点原则：

原则一：不选最热，只选最合适。

打个比方，例如你是批量生产加工手机的企业，“手机”这个词算是很热门的，百度指数日均约4W，但是先不说SEO的难度有多大，从你的目标客户的角度出发，这个词就不太适合做你的网站目标关键词。因为一般直接搜“手机”的基本都是个体用户，而企业是做批量业务的，有冲突。而像“手机加工”等派生词反而是你的目标客户的最爱。

原则二：确定目标词需学会换位思考。

比如有一个想找手机OEM加工商的客户，他不会直接输入“手机”去搜索，一般会用“手机供应商”、“手机加工商”等词语，这些词语可能流量不是很大，百度指数也不会显示数据，但是定位比较准确，给网站带来的目标客户准确度和质量都会比较好。

原则三：不能凭空猜测，多做网络调查。

不管你SEO的站规模大小，作为一个企业的SEO人员，每做一个SEO站点的时候，最好还是做一份简要的SEO方案，而在做方案之前，你可以去查找一些数据，作为你实施优化的依据。上面原则二选定的词尽管是从客户的角度出发，但有时候难免会带一些主观臆断，所以就需要一些数据作为支撑。

首先，你可以在各大搜索引擎搜索该词，看一下结果信息的数量，竞价广告的企业类型(不仅是数量，类型很重要)，如果有和自己同类型的企业，而且数量在两三家以上的，说明你的选择完全正确;其次，你可以将你初步选定的几个目标词全部搜一遍，然后看一下靠前的自然排名里有没有同类企业网站，如有的话可分析一下该网站的title和meta标签，看是否与你的选择相符，然后确定2个最适合的词。

通过以上这三个原则基本可以确定网站的目标关键词，由于企业特性的原因，网站流量一般80%以上(我自己的站数据)基本来自目标词，长尾只占20%以下。所以目标词的选取起决定性作用。

至于剩下来的站内优化，关键词密度，长尾词的布置，内外链，原创更新、友情链接等SEO要素，只要有条不紊地按计划执行，基于你的目标词竞争性不是很大，一般1个月左右SEO方案就可以成功，网站会有不错的排名。尽管你的词不是最热的，但是带给企业的客户数量和质量都很高。