网站推广策略：如何判断链接的价值

在如何解读搜索引擎给出的信息中我们讨论过链接的价值问题，即不论您从哪个角度来理解任何一家搜索引擎给出的信息，都会得出“链接的价值是不同的”之类结论，当然这也是人所共知的，也许每个对SEO稍有些了解的人都可以象背诵圣经一样流畅地说出“来自权威网站的链接更有价值”、“具有相关性的链接价值更大”等等，但这类指导性意见如何应用到日常的SEO工作中则未必那么明确，比如说我们如何判断一个网站是权威性网站？如何判断链接的相关性？而更重要的是，即使我们可以有自己的结论，但搜索引擎是否也那么认为？我们判断的权威网站是否被搜索引擎认为垃圾或无价值的网站？很多时候，囿于立场、角度的干系，从搜索引擎的角度考虑SEO并不是那么简单的。

从最基本的角度说，任何没有门槛或门槛不高几乎所有人掌握一定技巧与方法后都能轻易获得的链接肯定价值不大，这也是为什么源自收费并审核相对严格的Yahoo!目录及免费的DMOZ目录等的链接被许多人看重的主要原因，虽然目前有人对DMOZ也提出质疑，如 randfish 认为“they’re not a perfect choice”，原因在于为加入DMOZ而不得不“bribing editors”——我们遇到的情况则是号称DMOZ编辑的人来“索贿” ——但无论如何，其价值仍然不容否定则是公认的。

但是，对我们大多数网站来说，所能获得的链接来源总是有限的，其权威性也并非那么明确，如何找到有价值的链接便是SEO实施中的主要问题。本文我们简单地从另一个角度考虑一下，在搜索引擎看来，哪些链接(仅涉及链接来源而不包括Anchor Text的问题)的价值不大，或者，更准确地说，如何判断哪些链接对提高网站在搜索引擎中的最终排名没有帮助或意义不大？

交换链接

交换链接这类简单的“你链接我我链接你”方式，不需太多的技巧，在许多网站中得到广泛应用。但客观地来说，由交换得来的链接，其价值根本无法保障，特别对位于许多网站单独建立的“交换链接页”而言——初衷恐怕是为了容纳更多的交换链接。

从搜索引擎的角度，姑且不谈双向链接的问题，很容易判断出这类页面的“intent”，对该页及该页中的链接降权。同时，这类页面中的链接往往属于标准的高密度关键词链接——相信大多数网站在建立交换链接时都会要求对方网站使用自己选择的Anchor Text，以嵌入网站SEO针对的关键词——而这本身便是提请搜索引擎警惕的信号。

页面中其他链接的质量

链接的价值还与同一页面上其他链接的质量有关。这些链接的价值反过来又决定了搜索引擎如何看待整个页面的质量以及页面中包含着的指向您的网站的链接。如果一个网页中的其他链接大多指向垃圾站点，您能指望搜索引擎会如何看待与其“称兄道弟”的您的网站？

典型的例子同样是上面所言之“交换链接页”，这也是我对交换链接始终不怎么看好的主要原因。当然，从聊胜于无的角度考虑，交换链接在某些情况下还是可以接受的。

站群

使用站群进行SEO或称“搜索引擎优化”这一历史最悠久的手段目前仍然在许多场合下有效，这点我们是承认的，事实上，许多SEO企业宣传中引以为傲的“资源”在很多程度上便是暗喻拥有庞大的站群，当然，最终衡量的结果也往往是可以在X天内为其建立了多少多少链接，但必须清楚的是，站群间链接的价值存在着急速“缩水”甚至带来负面影响的趋势。

从搜索引擎的角度，对站群的判断恐怕并不如有些人想像的那么简单，在域名注册信息、主机IP等间是否存在关联仅是其判断的第一步，其他有关的还包括：

内容是否存在重复？是否具有相同或近似的外观与页面设计？是否存在交叉链接？——这是必然的，也是建立的站群目的嘛!

是否具有相同或近似的反相链接？或者说，站群中的多个站点的PR是否由相同的网站传递而来？——这也几乎是必然的，很显然，如果有可以让多个网站分别获得足够的源自不同网站的链接，也许便没有必要玩站群了。
最后，更重要的是，站群中各个小站点的“intent”，究竟是为了用户还是搜索引擎？——虽然相信绝大多数使用站群进行SEO的网站都会宣称站群的目的是为了更好地为用户服务，但是，这里所言之“inetnt”并不是您自己宣称或坚信的“intent”，而是搜索引擎认为的“intent” 。

链接数量不足的新网站

相比较而言，特别从交换链接的角度，新网站的积极性总是最高的，因此，与新网站进行交换链接以及用其他方式获得新网站的链接几乎不存在障碍。但是，必须看到的是，搜索引擎对新网站总是持一定的怀疑态度，在其未证实自己可信度之前，对其自身价值以及位于其上链接的价值总是很“保留”的，而新网站要证明自己，不仅仅需要有效的内容建设、推广，也需要通过时间来验证——时间是最有效的判断因子之一。

另外，新网站的问题还在于，其获得的链接大都质量不高，比如说来自低价值网站的链接占较大比例，比如说链接大多源自同一个网站或虽源自多个网站但这些网站已被搜索引擎判定为站群，等等，这些都是很明确的不可信信任的信号。

当然，这并不是否认新网站的价值，毕竟，任何参天大树在初期都是弱不禁风的幼苗，而是说，新网站需要证明自身的价值，而在其证实自己的价值之前，源自其的链接未必会有您想象中那么大的价值。

上面所谈只是低价值链接的几个例子，还有其他很多类型的链接对您的SEO不会带来实质性的帮助，除非您认为在SEO中可以用链接数量而不是质量取胜。