SEO的原理在十多年前还没有改变，SEO行业已经有了这样一个阶段，用不同的优化技术为不同的搜索引擎制作不同的网站。例如，为谷歌制作一个网站，迎合谷歌搜索引擎的口味，禁止雅虎、必应等搜索引擎。制作另一个网站，以迎合雅虎的搜索引擎，也禁止谷歌和其他搜索引擎。没有人再这样做了。一方面，由于谷歌占据了70%到80%的市场份额，它足以迎合谷歌。
百度在中国市场是一家占主导地位的公司，暂时没有必要对其他搜索引擎想太多。另一方面，由于google、baidu等主流搜索引擎的排名算法越来越趋同，不需要做不同的网站，使用不同的方法进行优化。从实际出发，只要我们掌握SEO的基本原理，做好基本优化工作，一般来说，排名在所有搜索引擎中都会很好。搜索引擎算法的细微差别导致不同的排名是正常的。但是对于一个真正好的网站来说，没有什么大的区别。
百度和谷歌的区别在于理解内容。下面是百度和谷歌之间的一些区别。在包含方面，谷歌很容易包含新的网站和页面。一个或两个高质量的网站可以包括没有高外部链接。网站上转载的内容也没有什么影响。然而，谷歌有沙盒效应，包含门槛很低，很难得到一个好的排名。而百度，恰恰相反，很多新网站被百度收录是一个难题，有时需要较长的评估期。一旦包括在内，就更容易获得排名和流量。一开始网站的创意对百度来说非常重要。百度有一个很大的主页优势，谷歌对所有页面都一视同仁，不管是主页还是内页。
在搜索结果页面中，谷歌经常返回到网站的内部页面，为了在百度上获得更好的排名，它经常需要依靠主页。这可能会影响网站的结构和网站上不同关键字的分布。由于子域名基本上被视为独立的网站，在百度排名中使用子域名的机会较多，这也会影响子域名的使用。谷歌非常重视外部链接，但对页面元素不太敏感。我们经常可以在第一页看到页面，关键字在页面上出现一次或十次。
谷歌对网页上关键词的数量和位置没有明显而规律的偏好。而看外链前十几页，你可以看到一个更为一致的趋势，排名在前通常比排名在后的外链质量高，数量也更多。百度不太依赖外部链，但对页面本身的相关性更为敏感。这种敏感性不仅反映在关键词出现在帮助排名的正确位置上，而且也反映在关键词出现累积时更容易受到惩罚的事实上。
相比之下，谷歌并不是因为关键词的数量而排名靠前，也不是因为关键词的数量而受到惩罚。百度排名经常波动。曾庆平接触一些网站后，经常在特定时间进行优化，许多关键词排名同时上升，流量也突然增加。谷歌对网站的排名总是渐进的，在几个月内稳步增长，并且在任何时候都没有爆炸性的增长。对网站的处罚也是如此。百度的排名可能会在一夜之间消失，而谷歌的排名则不太可能消失，除非出现严重的欺诈行为。百度更注重网站更新。连续和定期的内容添加通常可以有效地提高百度的排名。谷歌对内容更新的敏感度不如百度。
当然，跟上新内容是件好事，但许多网站已经有好几年没有更新了，排名也不会下降。例外的是，对于一些时间敏感的网站，如博客和新闻网站，谷歌也需要不断更新。（SEO经常会问，网站优化只是每天更新，排名不好，但他忽略了指出，行业只有及时更新，否则太多的更新将不利，搜索引擎会误认为是垃圾邮件网站收集站。）谷歌现在将阅读和分析javascript和css文件，呈现用户看到的相同页面内容和布局。因此，英语网站不应禁止谷歌蜘蛛抓取javascript。
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