网站分析之路:了解浏览网站的人群来源

在使用分析工具和学习分析方法的过程中的一些笔记，Paidai首发。在学习使用工具的时候，知其大概是最初的目标，我这边用的是Google Analytics，先贴个概览图：

这个是一个很小的网站一周的数据，可以看出：

（1）每天有几十个人访问，人数有逐步上升的趋势

（2）综合浏览量约为访问数的两倍，访问者平均只看两个页面

（3）新访问者占85%左右，且有74%的访问者来自搜索引擎，说明网站刚有点起色，且非常依赖搜索引擎

（4）有125次目标转化，这个留作后续分析

（5）除首页外，sale目录的访问量是第二位，占10%左右，说明这个页面访问者点击比较多

做生意的人，最关心的是客人是怎么来的。同样，分析网站的人，最关心的也是访问者是从哪里来的？Google Analytics【流量来源】这部分就是来回答这个问题的。

从上图可以看出，Google Analytics能够辨别的访客来源主要被划为了三类：直接流量、推介网站和搜索引擎，还有一类补充的是AdWords（最下面的广告系列和广告版本都隶属于AdWords），除此以外，还有一个【关键字】，是分析工具的一大利器，它可以判断访问者是通过搜索哪个词进而来到咱们的网站的，这对分析来源和作出有针对性的改进是有直接帮助的。

下面咱们来看看第一部分：直接流量

直接流量是一个网站价值的体现，本文涉及的网站直接流量很少，几乎可以忽略不计，表明这个网站还基本不为人知。