通栏广告：最易疲劳的广告位

网络广告不是最显眼的地方效果就一定最好的，和其他的广告类型不同网络广告需要不断变化。在之前我们一贯认为比较好的通栏位置，通过最轻易被浏览者习惯性忽略，成为最易疲惫的广告位。

上网者对通栏广告视而不见是个老问题了。一项新的调查报告显示，这个问题依然如故。就是说，假如有某样东西，它看起来像一个广告，或者像广告一样在闪烁，或者被装饰成一个广告。你站点的访客将不去注重它。结果
就是，即便一个广告看起来不像广告，并且成功地诱惑使用者点击了它，那么这被使用者认为是最可恼的事。

电子营销商该怎么做呢? 喧嚣的通栏广告被忽略，而意图隐蔽广告的尝试被认为是欺诈，因而有可能地损坏品牌的声誉。

最新的调查结果对于早先的观察结论做了有力支持。那就是，绝大多数的英特网使用者搜索网站是想看特定信息, 那些专注于观看或阅读在线内容的上网者，不会去注重通栏广告。 事实上，通栏广告看起来越像通栏广告,它被注重或产生互动的可能性越小。这是效用专家Jakob Nielsen最近所做的一项研究显示的。

他发现，例外情况也有，当通栏广告被分割、变成纯文本、一张脸孔或当广告被伪装成内容时，会获得高点击。这四种设计元素在吸引眼球方面被证实是有效的.

然而, 将广告伪装成内容，长久以来都是布满争议的创意策略，而那些用"诡计"诱骗访客进行点击的广告对于英特网使用者来说，也是很不受欢迎的。 这些广告可能吸引了大量点击，但数字骗局的结果是，广告品牌并不能最终获得益处。

事实上，用"诡计"诱骗访客进行广告点击，被当做第三个最令人感到懊恼的、不新鲜的广告战略。Alertbox 以前的一份调查报告表明，最不受欢迎的网络广告行为是：

在你的视窗中弹出 95%

缓慢下载 94%

用"诡计"诱骗访客进行点击 94%

没有"结束" 按钮 93%

掩盖了正要看的内容 93%

对于广告产品语义不详 92%

内容在四周移动　 92%

占据大部份页面 　90%

频繁闪烁 87%

在荧屏上漂浮 79%

自动播放声音 79%